第一章、市场营销与市场营销学绪论.ppt

市场营销学研究对象和性质 市场营销学是站在卖主角度研究如何通过更好地满足买主需要以实现企业盈利目标的科学，或者说是研究以满足顾客需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。 市场营销学是一门应用性经营管理科学，其显著特点是经验性、实践性和综合性。 市场营销学产生和发展 形成时期—20世纪初至20年代 应用时期—20世纪30年代至二战结束 “革命”时期—20世纪50年代至70年代 繁荣时期—20世纪70年代以后 学习和研究市场营销学意义 发展社会主义市场经济的需要 我国现实经济发展的需要 适应对外开放的需要 市场营销学研究方法 产品研究法——对各类产品或各个产品的市场营销问题分别进行分析研究