腾讯微博效果广告产品介绍+(minimizer).pptVIP

《腾讯微博效果广告产品介绍》 精准定向 多平台展示 不点击不付费 微博效果广告是针对中小企业推出的按点击付费的精准广告服务，整合了腾讯微博、QQ、QQ空间等腾讯优势广告资源，以图形广告为主，通过生动多样的展现形式，助力客户达成更优质的投放效果。 什么是微博效果广告？ 广告资源布局 用户群以大学生和成熟白领等都市主流时尚消费人群为主。 用户活跃度高，黏度强。 QQ好友的社交大平台，满足其展示、交流、娱乐和生活的需求。 有影响力的“媒体+社交网 络“ 平台 优质社交平台 亿万活跃用户潜在投放量 多样化的广告样式 纯图类 品牌对话类 准确的资金管理 引入财付通充值，保 证资金快速到账 1.Step by step的投放过程 2.目标用户的清晰预估 3.精确的推荐单价 快速计算点击数据 快速计算账户余额 提供从充值——广告投放——效果查看的系统化流程，保证了操作的安全 建立campaign，上传创意、设置点击单价、监控投放效果 规范的广告管理 快捷的广告发布过程 投放系统SNSWIN平台的主要功能 自助式的投放方法 便捷的充值方式 平台特性 微博效果广告中将以下几种点击视为恶意点击： 单一IP下的单一Cookie，在一段时间内点击同一广告过多的部分； 单一IP下的单一Cookie标识，在一段时间内点击同一广告主下广告过多的点击部分； 周期性的点击过滤，每小时，每2小时，该IP都产生1个或者多个点击，则认为是非人类行为，这类点击全部过滤。 单一IP、单一Cookie标识在全站点击率过高，超过5%,该IP/Cookie的点击全部过滤 过滤内部IP的点击； 广告的恶意点击过滤机制 SNSWIN广告平台有强大的恶意点击屏蔽功能，有多种的智能规则可以屏蔽90%以上的恶意行为。 曝光分配原则--平台eCPM最大化 1 2 3 4 5 综合考虑各个广告主的竞争力，eCPM为0.0096的广告主1 将获得较多曝光。 eCPM=点击率*竞价=曝光机会 （若客户远低于其他竞争对手的出价，则会在预筛选环节，提前被过滤掉。） 广告运营策略 　　　　　　　——　消耗篇：广告素材影响点击率 素材！ 看这里 用素材吸引您的客户 影响点击率最核心的是你和用户外在接触的唯一入口： 素材的点击率会对曝光产生重要影响！ 相同出价、定向条件下，基于资源利用效率的考虑，系统会优先推荐高点击率的素材。 广告点击率 不同的广告素材本身具有不同的点击率 0.160% 0.258% 0.130% 0.205% 猜猜看 素材制作第一步.挖掘目标受众心理特征 确定清新时尚可爱风格， 色彩上可运用明度较高色； PS：注意风格不要和微博主视觉差距较大 类别 内容 总体特征 性别 女 喜欢精美 追求时尚 带点可爱 年龄 15-35左右 特征 年轻时尚 喜好 喜欢接受新事物 …… …… 傻瓜简单式方法 素材制作第二步. 准备材料，开始设计 文案怎么写、图片怎么选、色彩怎么用的问题？ 元素：根据提倡的素材制作法则要求 文案：简短有力，5个文字左右， 直击用户心理； 图片：图片清晰精美，更好的展示 商品或服务； 色彩：1+2原则，1种主色，辅色不超过2种； 按钮：根据整体效果可加可不加； 文案：早春新品抢先款 图片： 色彩：主色——粉红； 辅色——黑色 按钮：增加一下看看效果； 素材制作第三步.自检素材，不符合法则的要修改 法则 结果 主题是否明确，一目了然？ √ 文案是否简短有力？ √ 图片是否清晰，是否过于模糊？ √ 色彩运用是否在3种以内？ √ 是否有按钮类元素吸引用户点击？ √ 产品推广优势突出吗？ √ 是否适合加入呼吁型的短语？ —— 构成元素是否在3种以内？ √ 是否根据行业/地域针对性设计？ —— 点击率：0.501% 定向：女性 互动率：0.167% 互动率：0.379% 互动率：0.420% 互动率 曝光 互动率 曝光 互动率 曝光 优化前 问题： 互动率提高了61%，曝光提高了56%，消耗提高了90% 素材优化的力量 素材优化建议 素材优化不是一蹴而就的，而是需要不断摸索、多次优化。 相同出价、定向条件下，基于资源利用效率的考虑，系统会优先推荐高点击率的素材。 具有较强创意能力的客户可以制作多版素材，对于设计能力有限的客户可以对现有素材进行微调。 素材投放后一段时间会产生审美疲劳，导致点击下降，需要不断优化调整，一般周期为4-8天。 A/B Test 客户1：某设计公司，第4天衰减 客户2：某培训学校:，第6天衰减 广告运营策略 　　　　　　　——消耗篇：定向影响覆盖人数　 1 2 3 多重纬度交叉分析 xxxxxxxxxxx