消费群体与消卓费心理.pptx

第五章 消费群体与消费心理 ;;我的地盘，我做主 ;5.1消费群体概述 ;5.1消费群体概述 ;消费者群体：;;5.1消费群体概述 ;5.1消费群体概述 ;5.1消费群体概述 ;参照群体的运用效应;参照群体的运用效应;参照群体的运用效应;;问题思考：;5.1消费群体概述 ;;5.1消费群体概述 ;5.1消费群体概述 ;1．从众 ;1．从众;1．从众;1．从众;2模仿;3流行;暗示;暗示;;;5.1消费群体概述 ;1．从众 ;1．从众;1．从众;1．从众;2模仿;3流行;4暗示;;不同风俗习惯;;5.1消费群体概述;文化对消费者的影响;文化对消费者的影响;5.1消费群体概述;案例分析; 广告是营销的重要要素之一，广告在社会经济生活中占有越来越重要的地位，掌握广告策略的规律对企业的生产、营销都有很重要的意义。然而近年来众多品牌广告引起的争议和冲突层出不穷，从文化的角度分析4个国内外失败的广告案例，探究其文化方面的原因。; 商品营销广告从本质上来说是一种经济行为，但是这种经济行为不同于资本运作、商务贸易等经济活动，因为广告同时还是一种信息传播行为。无论什么样的信息传播，都不可避免地要受到其传播地的文化环境的影响，并且要适应传播地的文化环境。因此，文化的影响对广告的发展至关重要。广告广泛涉及到社