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第三章?? 连锁经营战略管理 §3.1 企业战略管理基础 §3.2 连锁经营的市场定位 §3.3 连锁经营的发展战略 §3.4 连锁经营的竞争战略 §3.1 企业战略管理基础 一、对企业战略的认识 1.战略：泛指全面性、高层次的重大问题的筹划和指导，如国防战略、经济发展战略。 2.企业战略：企业战略是企业各种战略的总称，其中包括发展战略、竞争战略、营销战略、技术开发战略等等。 对企业战略的不同理解： ①安德鲁斯认为战略就是目标、意图或目的，以及为达到这些目的而制定的主要方针和计划的一种模式（a mode of decision）。 ②加拿大的明茨伯格企业战略的5P模型：战略是一种计划（plan）；战略是一种计策（ploy）；战略是一种模式（pattern）；战略是一种定位（position）；战略是一种观念（perspective）。 一、对企业战略的认识 ③安索夫等认为：企业战略是贯穿于企业经营与产品和市场之间的一条“共同经营主线”，决定着企业目前所从事的、或者计划要从事的经营业务的基本性质。这条“共同经营主线”包括四个要素：产品和市场范围，它是获得能力的范围；竞争优势，它是获得能力的保证；协同作用，它是获得能力的进一步挖潜；增长向量，同时获得能力的扩展方向。 ④有人对企业战略进行如下定义