报刊广告文案写作培训教材.ppt

二、广告口号的写作技巧 （一）简短凝炼 广告口号应简短有力，字数不宜太多。注意语调上的合辙押韵，读起来有节奏感或韵律感，这样对记忆大有帮助。 （二）易读易记 尽量做到口语化，采用群众喜闻乐见的形式，通俗易懂，通顺流畅，好念易记，琅琅上口。 （三）个性独特 尽量把商品或劳务的特点体现出来，以己之长攻人之短，并具有高度的概括性。 如宝碱象牙香皂：“纯度99．44％。” 可洁牌牙膏：“既洁牙齿又净呼吸”。避免使用“万金油”式的口号。 （四）号召力强 广告口号应随时发挥鼓动激励的作用，促使消费者尽快把兴趣和好奇变成行动。如“请喝可口可乐吧”、“我只用力土”、“IBM意味着最佳服务”等。 2．对受众利益点的重点介绍 这是说服消费者掏钱包的关键所在。 比如香皂能够持续不断地杀死人体表面的细菌，补钙可以让孩子身体强壮等等。 3．提供获得商品或服务的方法 如联系方式，加盟店地址，购买方式。 消费者都是力图方便的，如果你能给他提供最方便的渠道，他就会倾向于购买你的产品或接受你所提供的服务。有时，这部分内容也会在附文中出现。 4．提供特定的促销信息 比如折扣究竟有多大，奖品是什么，促销活动