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政府推动与农村区域名牌发展战略 　　[摘要] 农村 区域名牌战略是区域名牌战略的一种重要表现形式，它的 发展 对于提升农村 经济 的竞争力，增强农村经济发展的后劲，及至整个 社会 主义新农村建设均具有至关重要的作用。然而农村区域名牌战略的实施是一项系统而繁琐的工程、需要国家、各级政府部门、 企业 、消费者的共同参与，而政府推动在农村区域名牌发展中起着重要的作用。建立一个功能齐全、运转协调、行为规范、灵活高效的政府相关机制非常必要，这是农村区域名牌发展的基本保证。　 　　[关键词]政府：政府推动：农村区域名牌发展 　　　 　　美国人为“可口可乐”而骄傲，日本人曾为“丰田”而自豪，德国人曾以“奔驰”而称雄。企业的竞争，就是产品的竞争，产品的竞争就是品牌的竞争，创出名牌、保住名牌，就等于拥有了市场。由此不难看出，品牌尤其是名牌对企业何等重要。从更高层次上看，一个国家名牌的有无和多寡，实际上在很大程度上反映了该国的整体经济实力和竞争能力。尤其是国际竞争中拥有更多的世界性名牌。同理建设社会主义新农村，发展和壮大农村经济，必须要强化农村区域名牌战略。然而农村区域名牌战略的实施是一项系统而繁琐的工程，需要国家、各级政府部门、企业、消费者的共同参与，而政府推动在农村区域名牌发展中起着至关重要的作用。建立一个功能齐全、运转协调、行为规范、灵活高效的政府相关机制非常必要，它是农村区域名牌发展的基本保证。 　　一、农村区域名牌发展战略的涵义 　　名牌，狭义而言，即市场上知名度高、信誉好的著名或驰名商标；广义上说，是名牌商标、名牌产品和名牌企业的统一体。农村区域名牌发展战略，就是指在农村一个特定的区域经济范围内，以创名牌为价值目标，企业创新为动力源泉，地方政府作宏观指导，运用 现代 市场经济 理论 ，通过市场信息系统，对企业经营进行战略谋划的一项动态系统工程。其 内容 是利用地方政府能够动用的各种手段。支持和鼓励当地名牌的创立和发展，并通过和利用名牌来整合区域经济，以提高农村区域经济的整体市场竞争能力。政府在这里只充当“裁判员”而不能是“运动员”；只应该为公平竞争创造良好的外部环境而不应该进，行过多的行政干预。　 　　实施农村区域名牌发展战略就是要以名牌带动农村区域内数个企业、行业乃至整个区域经济的发展，增强区域的经济实力，形成更大的竞争优势，真正做到资源的优化配置，将有限的资源转化为产品优势、市场优势和经济优势。 　　二、农村区域名牌发展中政府推动的必要性 　　 中国 是一个经济发展很不平衡的大国。在国家宏观和企业微观之间，有一个巨大的“弹性地带”，就使得中观层次——地方政府的“中介”作用，显得相当重要。从 目前 的情况看，它已经成了名牌战略普遍性和特殊性相结合的关键部位。实施农村区域名牌战略，地方政府有着义不容辞的责任。萨缪尔森曾说：市场是没有心脏和头脑的，它固有的缺陷需要政府这双“手”去弥补。企业虽然是实施名牌战略的主体，但在中国现有的情况下，只依靠市场这只“无形的手”是远远不够的，农村区域名牌战略的实施还需要政府的大力推动。 　　(一)市场体系尚不完善，需要政府作用来有效地促进农村区域名牌战略的实施 　　地方的市场经济体系尚不健全，市场机制不够完善，市场价格信号还不能灵敏准确地反映市场供求变化，市场经济秩序仍然比较混乱无序。在这种情况下，市场机制难以对农村区域名牌战略起到有效的调节作用。　 　　企业在竞争中虽已注意改变生产导向或产品导向观念，转而以市场为导向研制开发满足市场需要的产品。但在这一过程中，部分企业往往更多地注意 研究 市场出现的新需求和自己满足这种需求的能力，侧重选择当前利润丰厚的市场，而对竞争对手的生产能力、产品研发能力及其开发产品的进展程度，对市场前景和发展变化了解不多，研究不深，出现了多个企业上同一项目、生产同种产品的重复建设情况。同时，由于一个产品常常刚投放市场不久便面临激烈竞争，企业无暇顾及其性能的深度开发。产品的生命周期缩短，造成资源浪费，企业的经济效益下降，培育名牌企业和产品就更无从谈起。地方政府拥有行政权力和税收权力，而且在信息获取方面要优于企业。地方政府可以通过各种手段逐步完善市场体系，构建信息平台，为农村区域名牌创立和发展提供良好的社会经济环境。 　　(二)企业自身基础薄弱，政府有必要给予支持 　　名牌企业和产品产生的基础是企业的核心能力。核心能力是企业在发展过程中，经历长期的知识积累、培育与更新，并借助企业拥有的资源优势而形成的独具特色的能力。而地方绝大多数企业基本处于资金、技术、人才不足状态，缺乏创造名牌企业的物质基础。而且名牌的产生与发展也要经历相当长的过程，其间也必然会遇到各种困难与波折，不是经过一朝一夕的拼搏就能创出，只有经过长期积累，不懈努力才能收到成效。地方政府可以通过政策扶