《ＳＷＯＴ分析在ＣＭＭＳ中的应用》.pdfVIP

SWOT 分析在CMMS 中的应用 新生代市场监测有限公司 张莉 (一)概述 SWOT 分析是市场研究分析常用的方法之一。所谓SWOT （态势）分析，指把与研究 对象密切相关的各种主要优势因素（Strengths）、弱势因素（Weaknesses ）、机会因素 （Opportunities ）和威胁因素（Theats ），通过调查罗列出来，并依照一段的次序按矩阵形式 排列起来，然后运用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列 相应的结论或对策。 （二）起源 这种研究方法，最早是由美国旧金山大学的管理学教授在80 年代初提出来的。在此之 前，早在60 年代，就有人提出过在SWOT 分析中，涉及到了内部优势和弱势、外部机会和 威胁的变化因素，但只是孤立地对它们加以分析，而SWOT 分析用系统的思想把这些似乎 独立的因素相互匹配起，来进行综合分析。运用这种分析方法，有利于人们对所处情况进行 全面、系统、准确的研究，也有利于人们制定发展战略和计划，以及与之相应的指定未来发 展计划或对策。 SWOT 分析结果视不同的研究对象和研究目的有不同的称谓。在战略研究中称作战略 计划；在发展研究中称作发展对策；在市场研究中称作市场对策；在管理咨询中称作管理对 策。 由于研究的具体情况所包含的各种因素及其分析结果所形成的对策都与时间范畴有着 直接的关系，所以在进行SWOT 分析时，可以先划分一定的时间段分别进行SWOT 分析， 最后对各个阶段的分析结果进行综合汇总，并进行整个时间段的SWOT 矩阵分析。这样， 有助于分析的结果更加精确。 1 其基础模型意识图为： （三）应用 基于以上思想，我们把SWOT 分析方法引入到CMMS （新生代：中国市场与媒体研究 项目）研究领域。它可以应用于品牌生命周期研究、区域发展战略研究等领域。 1 品牌生命周期研究 众所周知，品牌是有生命周期的，它是指产品从在市场上市，大量销售到淘汰的整个过 程。随着经济的发展，能够清晰认识到品牌的生命周期是进行品牌管理前提，否则就有可能 成为在市场上迅速销声匿迹的品牌，这样的例子举不胜举。因此对品牌生命周期的研究已经 得到了商家充分的重视。 我们在此介绍采用SWOT 分析对品牌生命周期进行研究的一个实例，以CMMS 数据中 的音响为例。我们采用这种方法对音响品牌的生命周期进行如下研究：首先选取研究指标和 判断标准，我们选取市场成长率、市场占有率（相对竞争地位）两个分析指标，SWOT 分 析结果如图所示： 2 20 “ ” 日本第一音响 A B 索尼 10 安桥 雅马哈 飞利浦 天朗 博士JB B 海信 山水 松下 健伍 0 三洋 雅骏绅士狮龙 先锋 爱华 新德克猛牌天龙