秦岭公园旅游市营销对策.docVIP

秦岭公园旅游市场营销对策 　　一、秦岭北坡森林公园旅游市场营销现状及存在的主要问题 　　(一)市场营销意识淡薄、观念滞后 　　秦岭北坡森林公园中，楼观台国家森林公园建立最早，是在1982年建立的。1988～1995年建立的有9个，1997～2000年建立的有6个，建园时间最长的不过18年，最短才1年左右。由于建园时间短，加之从业人员大部分为原林业工作者，因此旅游市场观念淡薄，即使有旅游市场营销意识，也相当滞后，基本上属于生产观念和推销观念，也就是生产导向观念。从我国旅游市场的发展来看，80年代增长方式是自然增长，到了90年代进入买方市场，从自然性增长转为竞争性增长，明显地表现出谁进行促销，谁的游客数量就多，在促销方面形成了高潮，促销的方式也不断创新，促销的力度也越来越大[1]。因此秦岭北坡各森林公园所持有的市场观念极不适应国内国际旅游市场需求和旅游市场竞争发展现状。 　　作为森林旅游业，其产品是满足人们精神需求的服务性产品。服务性产品的特点如生产与消费的不可分割性、不可储存性和易损性等，森林旅游产品都具备。同时，就森林旅游产品本身而言，还具有其他服务产品所没有的特性，如需求弹性大，季节性强和满足综合需求的特点，加之森林旅游也具有固定成本高和变动成本低的特点，因此必须树立市场营销意识，加强市场营销，才能将潜在森林旅游消费者吸引到秦岭北坡来，消费森林旅游产品，实现森林旅游产品的生产和销