市场因素分析与市场营销调研.pptVIP

第二章 市场分析 ; 通过本章学习要求掌握市场的基本概念，了 解影响市场营销活动的主要因素、市场营销调研 的基本方法与步骤，并能够对消费者市场行为和 组织市场行为作出分析。;主 要 内 容;第一节 市场的概念、分类与模式 ;一、市场的概念;3.现代市场是一个复杂的、多层次的和发展的 概念，它的特征，见图2－1。;二、市场的分类;三、市场模式;第二节 市场因素分析 ;一、消费者市场因素分析;（二）影响消费者购买行为的因素;二、组织型市场因素分析;一、市场营销调研 二、市场预测;一、市场营销调研;（二）市场营销调研的步骤 ;二、市场预测; 市场的形成必须具备三个基本条件。 企业的市场营销活动受到三个因素的影响。这 些因素的变化，会导致消费行为的变化。 市场营销调研就是运用科学的方法和手段，系 统地、有目的地收集、分析和研究与市场营销有关 的各种信息，提出分析的结论和建议。 市场预测是指在市场调查的基础上，利用各种 信息资料，采用科学方法进行分析研究，以推测未 来一定时期内市场需求情况及发展趋势。;思 考 与 练 习;知 识 结 构 图;本资料来源