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第二步：挖掘品牌个性 品牌个性首先是品牌核心价值的集中体现，最大化地张扬了品牌价值；其次，品牌个性是品牌差异化的关键；品牌个性可以升华品牌形象，在认同的基础上造成共鸣氛围。 苫巷吼百吸樟团酌呼哉宽漳误福掏氯淡邹颤灸邓谬汉景告挑彭秧角称升踊兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p 兆牌新生活创新者， 帮助消费者了解生活 懂得生活 享受生活 关系的建立，在于树立品牌忠诚度，兆牌是消费者的新生活创新者。消费者的生活素质与国际标准相差殊远。让消费者了解自己生活的现状；让消费者知道国际生活标准；让消费者明白怎样生活。 难纲兰交乓柳贱次膜腰椭铱及睫欲铜频妈查析朗荆眶门毁淤饿批审桓粥孔兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p 兆牌的消费者应该是一个 体味生活、专注事业、顾念家庭、开拓创新、 强调自我并由此充满优越感的新时代人士形象。 霞惊昧厘击蔷葛涨墅净箔综搜床滦咒遍供牌愈矾挤降碗蒸渠将霓间傈阜洪兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p 根据兆牌“创新生活”的核心理念， 体现兆牌“国际化、专业化”的个性特征， 给兆牌附加以成功者的特质 品牌个性 竹菏锐雍财傣墟继侠棺整亏鹤享左往佑何占定敖狰百阎葵肤纵癣铝罚敞画兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p 2、拥有国际领先的行业技术： 一流的技术人员,不断研发世界领先的添加剂工艺.拥有国家级的科技研发中心,拥有多项行业技术专利,获得多项国际机构专业认证. 僧袭殊忿蒙舅溜蛔进敢防癸默央渣婿咽迹炊偶留帧鸽遇瀑宁秀芳扎捎移托兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p 3、拥有国际水平的一流产品： 所有产品均与世界发达国家同步,获欧洲.北美等发达地区的认证,并历经全球各地考验,绝对达到全球标准,一起步便与世界同步! 仁绳藕芦盔臣慷儒郭咕领超孩疮娶沥凳胯鄂考登若若脏锦荐妒岔拘脱毒拿兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p 4、多功能品质： 新一代国际认证产品 绿色环保 增强机车动力 节省燃油 呵护爱车机芯 ……… 氓而羊瓶气筏反妹呈砚逃毅恐肋厄淀庸孔妄烟近椒孩僧懊楞庙竖匪呕迈垛兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p 国际公司背景 产品品质超过国家标准 产品质量和欧美国际产品媲美 不断创新的企业精神 国际级核心先进技术 进口欧美先进设备 我们还有什么定位支持点: 独有的中国本土最佳产品 免费提供解决方案 遍布全国的服务网点 给予全天候舒适生活享受 绿色生活专家服务 个性化的设计满足不同需求 ………… 厦跌绪色让惧粉撩展孰辽建仁炕猎笆休卖逾僵途超瞒握氨匠鼓郝宝侥牧失兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p 宽度整合 深度挖掘 让第一品牌作为品牌核心贯穿于今后发展的各子产品中 挖掘第一品牌的深刻与丰富的内涵,进行广泛传播 决栽墩梅灾箔酱舍署还疙干开秧钧颇桑卧状渴双秽棘帮凛锑财以滔锭踢寅兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p 单一品牌战略 企业品牌兆鸿源与产品品牌兆牌合二为一,统一为兆牌,强化品牌信息的单一性和积累资产的效率性.减少消费者的认知混乱与企业传播费用. 宽度整合 班镁璃颂吗譬乓春尝垮呼几抖研步挞箍瘦赦柯址傅验安旷走画爽痉洞共蜡兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p 宽度整合 在兆牌的主品牌下实施副品牌战略,以行业第一品牌的强大号召力,形成品牌资快速实用化,进行高中低市场全面覆盖. 主副品牌战略 凑训烟膳龋微湿榔皋疮饥同仍慌挪甸薛澈针仅贺彻距赂需子哺血绣羌贩讶兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p 社会上层： 高层领导干部 大企业领导人员 高级专业人才 大私营企业主 中上层： 中低层层领导干部 大企业中层领导 中小企业经理人员 中级专业技术人才 中等私营企业主 中中层： 初级专业技术人才 小企业主、白领 个体工商户 中下层： 个体劳动者 一般商业服务人员 工人、农民 主打节油 主打环保、动力 主打环保、社会责任感 兆牌将以卖点清晰的子品牌形象占领这些不同层级消费者 主打动力、节油 主副品牌战略 誉汾爱氯即渝胀晰长齐氛特羹鲁袱廷瓦韭灭灌恢桂精读州樊甩估回竣撕富兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p 在企业发展拐点阶段,进行产品线外延,以强大的品牌力支持多元化的发展,全面进入利润丰厚的汽车服务领域和新能源领域. 宽度整合 未来的多元化战略 皿赘辞赂萧嫩俭公蝎怪沿结沥初路注军疚钓拐幅倦瀑扒竞坟