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酒包装是如何提升品位的 　　摘要： 酒包装要提高品位，首先必须要注意文化因素在设计中的领先地位，然后，应重视高雅 艺术 和名人效应，同时，设计须匠心独运、出奇制胜、细节入手，还要具备借势创牌、销售定位、坚守信誉、注重传统等设计意识。当然，这一切都是建立在质量基础之上的。　 　　关键词：酒包装；品位；酒　 　　Abstract: Wine packaging to enhance quality, first of all must pay attention to cultural factors in the design of the leading position, then, should attach importance to elegant art and celebrity, at the same time, the design of Jiangxinduyun, a surprise move, starting with details, but also has a licensing Jieshi, Sales positioning, stick credibility, and so on the traditional sense of design. Of course, all this is built on the basis of quality.　 　　Key words:Wine packaging; taste;wine 　　酒包装的品位直接 影响 到产品的销售，不得等闲视之。1915年茅台酒初次在巴拿马国际博览会上出现，因包装简陋而受冷落，当赴展者急中生智将其中一瓶打翻在地时，商家闻香群起而动，该酒从20万家参展单位中脱颖而出。有人做过这样的实验：同一批次的、有完全质量保证的两瓶贵州茅台酒，打开其中一瓶把酒装进一个极普通的透明玻璃瓶中，封上瓶盖，和另一瓶原装的摆放在一起，一个标价288元，比商场售价略低；一个标价88元，注明“无品牌包装正宗贵州茅台酒”，结果五个顾客中有四人愿买原装的，他们认为，没有品牌包装就无法证明它的真假；另一人认为，送礼请客都要买有品牌的[1]。可见商家高度重视酒包装品位的合理性。其提高酒包装品位的要点如下： 　　一、品位至上，文化领先 　　1979—1988年第一季度《全国酒类注册商标汇编》中，以文化胜迹为 内容 的商标，河南有162件，占该省总数939件的17%；陕西53件，占该省总数247件的21%；山西59件，占该省总数254件的20%；浙江91件，占该省总数466件的20%[2]。比重不小。浙江绍兴一家酒厂先后向日本推出“贵妃出浴”、“太白醉酒”、“八仙过海”等100多种文化包装系列酒，售价大幅上升[11]。西汉古酒的包装突出了“古”味：其包装以马王堆出土的漆器造型为原型设计，盛酒用灰绿色陶瓶、橘红色的贴签，包裹陶瓶的方巾上，橘红底色和颇有汉画像砖特色的黑色图案对比鲜明，写有“西汉古酒”的书法及一方印章的长方形木盒，给人返璞归真之感，整个设计具有浓厚的民族气息 [3]， 外国人在广交会上连样品也想买[16]。干邑白兰地曾被拿破仑用来犒劳有功将士，被称为“英雄之酒”， 流传着许多动人故事，成为一种文化符号。酒标上有拿破仑的剪影，瓶身也恰如其分地以时任皇后的“约瑟芬”命名 [4]。现在的拿破仑VSOP把原来传统绿色的磨砂酒瓶，改装为瓶颈长而清雅的酒瓶，使晶莹通透的酒质显露无遗，散发出独特而出众的 时代 气息[5]。“小糊涂仙”酒包装宣扬郑板桥“难得糊涂”的处世文化 [6]，不失为一种独善其身的良友，让人领悟“有酒成佛，无酒成仙”的哲理。　 　　二、高雅艺术，名人效应 　　1945年，法国木桐葡萄酒酒庄庄主为庆祝二战胜利，邀请画家设计由橄榄枝环绕着字母“V”的商标，并印有“1945，胜利之年”字样，从此每年形成惯例。达利、米罗、夏加尔等人都为此画过酒标，囊括了印象派、抽象派、具象派、立体主义、表现主义、超现实主义、波谱艺术以及涂鸦艺术等20世纪以来的最重要的美术流派，形成一部20世纪世界美术史。达利说：“唯有法国葡萄酒才配得上艺术的绘画，谁让品尝法国葡萄酒已成为一种艺术的享受呢？” [7]1973年，木桐酒庄被破格升为一级酒庄，毕加索为它画《酒神祭》，这一年质量一般的酒因此流芳百世。近60年来，有20多个国家的画家为木桐画过酒标，2004年，第55位给木桐酒画酒标的画家是英国王子查尔斯，画了法国南部安提贝海岸风景，还有亲笔题词“庆祝英法友好协约100周年”并签名。 中国 山东景阳冈酒采用的是有“东方拉斐尔”之称的刘继卣先生设计的“武松打虎图”酒标，效果不错。法国人还以奇思妙想给玻璃瓶赋予了鲜活生命、 时尚 、文化，如波尔多酒瓶因高