里美传媒高校饱影视广告推介.pptVIP

* 里美传媒高校媒体简述 高校不但是强有力的消费市场，而且更是巨大的潜在消费市场，有人曾经这么说：占据了高校市场，便占据了未来高消费市场的主动权。 精准传媒 媒体价值 媒体对比 媒体与服务 联系我们 Contents 精准传媒 全球金融危机冬天的阴霾尚未消散，各行各业逐渐受到金融危机的侵蚀，许多广告主为了过冬不断缩减广告费用，如何确保广告投放效果，有效降低广告实效成本？成为广告主关注的又一话题。 媒体投放已经进入精准投放时代。今天，越来越细分的媒体，越来越严谨的媒介策划方案，让我们越来越接近我们的目标人群，然而接近≠沟通 里美传媒（东莞）高校视频广告，极力追求投放的“精准”度，直击东莞市高消费在校大学生人群，覆盖全市各高校，提供80多个广告机位，高密度分布在各校学生食堂，平均每天每个大学生接触广告10次以上，为您的企业节约成本，快速提升品牌知名度和美誉度。 精准高效新媒体 广告传播的永恒问题 是否讲明白 是否找对人 精度传播 深度传播 精度和深度传播的理念告诉我们： 媒介传播不仅要细分，要精准细分 还要让受众关注、信任、记忆才能真正达到有效传播的目的 媒介策略 关注 信任 记忆 目标受众的问题 精准细分 广告关注的问题 正确的时间正确的地点正确的场景下讲正确的事情 广告信任的问题 恰当的时间恰当的地点恰当的场景下形成恰当的心理环境并发出权威的声音 广告记忆的问题 受众高度关注的话题，恰当的传播频次 如何有效传播？ 受众 媒体价值 高校市场规模分析 近年来，我国高等教育经过大量的扩招，规模不断壮大，如今，高校已经成为一个巨大的消费市场。高校市场一般呈现以下几大特点： 第一：市场规模大。 一个校区少则3000余人，多则数万人，大学生年人均消费两万余元，除学杂费用5000余元外，人均支配消费额度为一万余元，主要用于学习、生活、通信、误乐、旅游等等； 第二：消费能力不断上升。 由于我国经济快速稳步的发展，再加上现在很多在校大学生为独生子女，学生群体的消费能力上升速度非常快； 第三：新潮型消费群体。 在校学生因为年轻，易于接受新理念，喜欢标新立异，有利于企业新产品的推广。 第四：对品牌建设的影响。 有人提出这样一个观点：谁掌握了高校市场，谁就掌握了中国未来的高消费市场。 年轻与活力 理性与冲动 现在与未来 18-28岁，出生在改革开放后的80-90年代，是最具活力的消费群体，他们接受或创造新事物、新理念的速度非常快 在科学观方面，现代大学生整体趋向理性。但是在消费方面则更趋于冲动 ，他们“经常会很冲动的做一些事情”，因此他们在受到广告影响时，非常愿意对广告产品进行尝试 21世纪中国大学生具有的价值还在于他们是中国社会未来的精英梯队、价值代表和变革先锋——快速成长为社会新富人群 高校市场群体形态一 易于被美好的品牌产品氛围所吸引 单纯富有爱心，易于建立品牌忠诚 易受营销环境影响而被打动 探索心强易于接受前卫时尚信息，追捧明星。 自我表现与众不同呈现攀比心理 热爱分享小事件引爆大流行，部落、酷、炫等。 助力企业提升品牌气质 感性 浪漫 个性 群居 向上 好奇 纯洁 高校市场群体形态二 “高校饭堂影视” ——饭堂是在校学生学习生活不可或缺的一个组成部分。 趣味性 强制性 视听形象性 重要消费人群 饭堂影视 媒体与群体 潜在消费人群 电视媒体 高校饭堂 数据来源:CTR 单位% 基数：五城市所有被访者n= 833 从大学生受众目前拥有的商品/服务状况看，手机普及率最高，达到了99%。其次是运动鞋，MP3/MP4播放器排在第三；笔记本电脑及数码相机有较大市场潜力； 分析 大学生所拥有的商品比率 2,000 5,000 支出项目 快速消费品 数码产品 IT通讯 服装服饰 运动健身 校外培训 学费 住宿 (4,368) (2,189) (1,712) (1,164) (821) (579) (4,180) (1,478) 每学年总支出为23028元,其中可支配费用12810元; 数据：CTR2008专项调研 高校学生消费习惯分析 2005 2006 2007 2008 大学生是最具培养价值的人群！ 18-25岁社会人士 大学生 市场培养的价值 大学生与社会同龄人就业率对比 新产品最先使用者 潜在消费能力巨大 冲动购买和口碑传播特性 预支消费特性 主动汲取信息 大学四年是品牌塑性的黄金期，大学生是最具活力及潜力的新一代消费群体！ 大学生群体的潜在能量 媒体对比 广告对在校大学生的影响 单位：% 传统电视广告对大学生的影响甚微 互联网广告对大学生的影响非常有限 单位：% 媒体与服务 里美东莞地区高校饭堂资源表 6 5 4 3 2 1 序号 22寸 5000 理工