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服装产品与企划 1.关于服装产品 （A） 产品的生产和销售 （B） 品牌 （C） 风格 1.关于服装产品 A 服装的生产和销售 1.关于服装产品 服装产品销售周期 1.关于服装产品 （B） 品牌 1.价格与产量 2.商品的实质内容 2.服装产品企划 1.）设计概念企划 2.）产品结构企划 1.设计概念企划 （1）.设计主题。表达设计概念 （2）.色彩。与主题相吻合，且有主打色和点缀 色。 （3）.面料 （4）.基本外造型 2.产品结构企划 （1）.产品类别（全面，丰富） （2）.产品数量。（总量以及各类别所占比例） （3）.开发时间表 产品研发把握产品的风格定位和终端客户的年龄段。 通过对本公司上一年的畅销产品进行延续开发。（15%） 通过对行业畅销产品进行延续开发。（15%） 通过对流行资讯的分析研究，捕捉时尚进行开发新颖的款式。（40%） 综合供应商，经销商，总段客户反馈等多方信息进行思考，调整产品。（15%） 为提升品牌形象进行适量开发。（前沿的个性产品，高附加值的产品）（15%） *根据终端客户不同的需求细分产品 把产品分为A,B,C三个级别 A类产品：时尚度较高的产品，单价最高，主要为前沿产品，提升品牌形象。 B类产品：大众化产品，几个适中，一满足大部分终端客户的需求。 C类产品：促销商品，价格最低，刺激消费欲望。 A：B : C 比例通常为 3：5：2 考试作业 内容：虚拟一个品牌，并完成此品牌2013夏季产品开发。 要求：1. 文案，包括（品牌名称，品牌风格分析，消费群体分析，经营地点选择分析。） 2.产品开发计划表，包括（系列风格，色系，面料，产品结构计划，上货时间计划） 3. 效果图 包括，产品穿着风格和搭配，一系列不少于四组。（彩色） 产品款式图，一系列不少于10款（款式图） 每个品牌不少于4和系列 4.作业分组完成，最后并装订成册 * * . 服装企业的工作流程 1月 秋冬货物降价结束，春季货物上市 2月— 3月 春季货物正价销售 4月 夏季货物上市 5月 夏季货物正价销售 6月 春夏货物降价处理 7月 春夏货物降价结束 8—9月 秋季货物正价销售 10月 冬季货物上市 11月 冬季货物正价销售 12月 冬季货物开始降价处理 1.价格与产量 1.关于服装产品 高级时装 高级成衣 中档成衣 一般商场售卖的普通品牌 超市售卖的廉价服装 2.产品的实质内容 （1）.该商品所用的面料以及辅料的档次。 （2）.批量生产加工厂的缝制水平 （3）.服装的造型，板师的水平如何 （4）.价格是否合适 （5）.设计感觉如何。 （6）.是否时代要求 2012年春夏女装的一组设计概念企划 主 题 表达主题相关设计概念的精美诠释图片板，和文字 与主题相吻合的色彩信息，且有主打色和点缀 色。 与主题相吻合的面料信息，且有色彩，机理和印花。 基本外造型 8 裤子 6 针织 5 半截裙 3 毛衫 10 连衣裙 8 风衣 6 衬衣 15 外套 开发总量60-70款，可根据情况增加10% 数量 产品类别 数量 产品类别 某品牌春季产品开发计划表 5% 15% 10% 15% 10% 10% 5% 10% 15% 饰品 裤子 半截裙 连衣裙 衬衣 针织 毛衫 风衣 外套 春季产品结构比例表 可根据季节情况适当增减某些产品的比例， 例如可增加针织产品所占的比列 2 2 3 5 3 半截裙 裤子 毛衫 外套 风衣 第一波 时间 1月15日 共15款 春季产品开发波段时间表 2 2 3 3 2 5 5 衬衣 针织衫 半截裙 裤子 毛衫 外套 风衣 第二波 时间 2月25日 共22款 3 3 3 3 3 5 衬衣 针织衫 半截裙 裤子 连衣裙 外套 第三波 时间 3月5日 共20款