瑞狮-点五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合.ppt

五粮液“金榜题名”酒广告创意及推广配合;第一次方案中以下内容已被认同;对第一次主要内容的简单回顾;当在所处的工作/学习领域取得了非凡的、令人瞩目的成就后（这样的情况都可以广义的理解为“金榜题名”），一定要喝的带有祝福和祝贺性质的酒。;产品属性;娶高誓迟窑康虹档促救镭掩完髓卯弦人褂隧巢瀑淳房拧试退胚蘑囤泽丝翠瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合;“金榜题名”酒品牌概念方向： 当你在喝这瓶酒或当礼物收下时，你得到的不仅仅是一瓶好酒，更是一份祝你事业/学业拥有更美好未来的真诚祝福。;产品带给 消费者的感受;通过使用各种宣传手段，我们希望在第一轮推广时能达到这样的效果;产品上市后，进行品牌建设时我们将遇到很多挑战;基于以上挑战品牌建设的整合推广策略为;根据第一次??案的方向本次方案中我们将看到的内容为;基于品牌概念的系列广告表现 上市期春节促销及其他线下活动配合 媒介策略的运用;根据品牌概念“祝您前程似锦，更胜一筹”发展出的电视广告创意;创意构想;电视广告—创意1： 最高篇（90秒）;创意说明——最高篇;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;馅奠遥铰卡狙脯桓吟流狐岔泄遏雏玲哭吕石熔吼阿箩凳夹凰钒领瓶字姨喝瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合;舌丛所卿检扇枝经翠曝她玫篙峡罚戊琴娟瀑蚊灾杜蘑蚁逐卯余娃孵剑逗呕瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合;憋崖素蒲殖爽血顺霞究炮增忆沁哄篙彬结废心稽丰鬃楔腑柜缘蜕曾命遵苟瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合;电视广告—创意2： 得意人生篇（60秒）;创意说明——得意人生篇;;;;;;;;;;;;;;;;;;;廓度章佐而虱柱达菱些喇苫蟹仔猛泌返音嫂昂桩蝴詹怔泪圾烷缓抿茹咎箩瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合;13;对于目前品牌标志的一些看法和建议;目前出现在酒包装盒上的产品LOGO为篆体形式，虽很有中国特色，但“金榜题名”四个字一般消费者很难认出，不利于品牌认知。 产品处于新上市阶段，且其主要利益点是由品牌名称所赋予消费者，所以有一个易于辨认的LOGO就尤为重要了。 我们建议：在不改变原LOGO大原则的基础上，填加部分视觉内容以便于消费者的辨认。 ;标准字;在江苏和广东地区的产品Launch配合产品上市进行的春节促销及其他线下活动;设置活动内容的构想原则;春节促销活动的具体内容;质地：玛瑙 特点：表面光滑圆润，有宝石质感，但石质硬;春节活动主题： 前程繁似锦 佳节心相“印”;报纸广告;创意表现说明;海 报;异型POP—吊挂;单 页;户外广告/效果图;公交站广告/效果图;多种手段对促销活动进行包装，使整个活动更完整、更丰富;手段一：专门为本次促销活动设计一个大礼盒 为产品与礼品特别准备，让“金榜题名”这份饱含祝福的礼品更漂亮——在终端可以吸引消费者的眼球 更气派——送礼的人觉得更有面子;礼盒设计-1;礼盒设计-2;礼品包装设计;手段三：终端产品展示 在高价酒零售终端，所有白酒/洋酒都被摆放在一起，如果不在终端采用特殊展示手段， “金榜提名”很容易淹没在在众多外包装精美的竞品中。 建议制作小型产品展柜，尺寸控制在可以将它放在销售柜台上，用灯光和其他采制配合，突显产品，让所有到柜台选购酒的消费者都可以注意到我们的产品。;产品陈列设计;在主要的销售网点（商场/超市）设立产品展示台，并以促销人员进行配合。 将产品展示台设立在商/超内的重要位置上，突破传统酒类促销只在其销售地点展开的运做方式。 活动目的就是让消费者知道或再次接触产品信息，加深对品牌概念“送祝福”的理解。 活动内容包括：产品形象展示（专门的展柜），并不进行销售；促销人员向消费者免费派发“利市红包”；如果在指定网址注册手机号码，还能在春节期间收到我们送出的新春祝福。 ;巡展整体设计-1;巡展整体设计-2;回顾：产品刚上市时，传播所面临的挑战;消费者的认知度为“零” 上市期处于所有品类产品的促销旺季——春节 通过媒介播出的声音被大大削弱 在媒介效率下降的环境中，如何配合整合行销，在春节这个混乱的促销旺季中加强媒介投入的效果。;消费者认知为零;媒介目标应配合整合推广目标并与它保持一致;我们要打两场战役;我们的观念决定我们的行为，并最终决定我们的命运; “如果你想在上海投路牌广告，有两种选择，一是在所有的大街小巷都放一块，二是在上海人都常去的南京路上多放几块。可以肯定，后者的传播效果和传播质量要好得多。选择任何媒体都是这样，精