平安普惠高层专访传播终.pptxVIP

目录1.项目概述2.传播亮点3.传播详情与分享附录：传播简报1.1 项目概述2015年8月7日4家媒体专访2家自媒体同步发布2015年7月22日5家媒体专访8家自媒体同步发布2015年7月27日29日8家媒体专访4家自媒体同步发布2015年8月3日5家媒体专访4家自媒体同步发布项目背景2015年7月，平安普惠整合完成，7月22日，平安普惠线上发布会召开；备受瞩目的平安集团消费信贷事业群——平安普惠需要在业界发出自己的声音，开启自己成为”全球领先的消费金融品牌“的步伐平安普惠管理层四位领导悉数亮相，分别接受媒体专访；各领导根据自己分管的业务情况，分别针对：发展战略、无抵押产品、互联网平台、风控体系四个层面，全方位解读平安普惠。传播策略2015年7月22日-8月7日，13个工作日内，完成了平安普惠4位高层专访；专访媒体来自北、上、广、深，是目前国内最具代表性与影响力的财经媒体；现场接待专访媒体16家，远程视频采访6家；微信自媒体发布18家。执行概述1.2 执行概述—专访现场前期沟通：专访前与参与媒体进行一对一深入沟通，以确保记者对平安普惠拥有基本了解；提纲准备：提前获得应邀媒体的专访提纲；现场把控：专访现场内容把控，确保专访氛围良好、有序。1.3 执行概述——微信自媒体传播规划赵容奭总倪荣庆总林允祯总徐汉华总专访内容关键词：发展思路、已有业绩、战略规划，集团期望传播切入点：国际化背景、高颜值董事长、个人魅力、行业高度与视角专访内容关键词：深耕个人小额消费领域、产品众多、服务人群广、惠及大众传播切入点：i贷、人脸识别、急速放款、信用小白专访内容关键词：简化办理手续、闭环内外区不同产品、全线上审批、追求极致体验传播切入点：职场经历、行业融汇、创造用户价值、颠覆体验专访内容关键词：核心部门、风控模型建立、大数据风控、征信系统传播切入点：神秘女高管、行业女神、完备风控系统、专业精进、服务大众目录1.项目概述2.传播亮点3.传播详情与分享附录：传播简报2.1 传播亮点主流权威媒体重点报道本轮专访为平安普惠与国内主流财经媒体形成良好沟通机制，初步打开局面；13个工作日内完成，传播节奏安排紧凑，本轮传播结束后，有媒体主动问询，希望获得报道机会。专访共邀约22家媒体参与，覆盖当前主流媒体：通讯社、门户网站财经频道，专业类财经网站、主流财经日报、最具代表性都市类报刊财经记者；平面媒体网络媒体覆盖人群超预期受邀媒体中，平面媒体已发布8家，累积发行量为：615.28万，按照每份报纸传阅率为6计算，覆盖人群达约3692万人。受邀媒体中，网络媒体有8家，此8家网站日均PV累计值约183,501万。2.2 传播亮点微信自媒体及KOL朋友圈定制化传播根据4位高层受访内容不同，选择不同微信自媒体，发布内容摒弃简单单向灌输，选择结合社会热点、设置话题，更好的达到传播效果除品牌传播外，通过自媒体渠道及内容引导，加强与产品的关联，增加获客。本轮专访，共使用18个微信自媒体账户，获得阅读量549,288，多个自媒体账号发布内容获得阅读量远超过该账号日均阅读量。其中“被窝阅读、洞见”获得阅读量均接近10W， 平均0.5元/实际阅读。2.3 传播亮点8-108-67-297-237-285月19日-8月16日 平安普惠百度指数7月18日-8月16日 平安普惠百度指数平安普惠百度指数，从初期200点到近期1600点，增长了8倍，增长幅度查过1400点。百度指数，从7月23日开始迅速增长，周六、日回落，但与整个专访内容发布时间，紧密相关。2015年5月—8月 平安普惠百度指数目录1.项目概述2.传播亮点3.传播详情与分享附录：传播简报3.1 .1 专访媒体发布-YS总专访媒体：序号发布者发布日期频道/版面标题1新华社7月23日财经/fortune/2015-07/23/c_1116019853.htm平安“普惠金融”业务集群亮相 规模称雄本土消费金融公司2第一财经日报7月22日金融/news/2015/07/4648657.html平安普惠整合落定/news/2015/07/4648657.html:/news/2015/07/4648657.html要做中国最大的消费金融公司321世纪经济报道7月24日财经/html/2015-07/24/content_133836.htm?div=-1专访平安普惠董事长兼/html/2015-07/24/content_133836.htm?div=-1CEO/html/2015-07/24/content_133836.htm?div=-1赵容奭：4中国证券报7月28日——/2015/0728shtml真正的核心竞争力是对贷款的审批能力5腾讯网7月22日财经/a053629.htm平安普惠/a/2