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沈阳理工大学课程实践
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摘 要
本文介绍的联想集团是中国国内第一大PC制造商，是全球领先的PC企业之一。联想集团于1984年在中国北京成立，由联想集团和原IBM个人电脑事业部组合而成。是中国首个进入全球500强的民营企业。是国际奥委会全球合作伙伴。联想“乐pone”是联想集团在国内3G网络开始运营的大背景下自主研发的一款3G智能手机。具有外观时尚，功能全面，配置强悍，价格合理等特点。势必成为联想集团又一成功的产品系列。本文旨在通过对沈阳手机市场的分析，制定行之有效的推广方案，从而使联想“乐phone”能够顺利的进入沈阳手机市场，并逐步扩宽渠道，成为市场占有率较高的一款产品。
关键词：市场推广；营业推广；广告
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc265055076 前 言 PAGEREF _Toc265055076 \h 1
HYPERLINK \l _Toc265055077 1 企业简介 PAGEREF _Toc265055077 \h 2
HYPERLINK \l _Toc265055078 1.1 企业介绍 PAGEREF _Toc265055078 \h 2
HYPERLINK \l _Toc265055079 1.1.1 企业总体情况 PAGEREF _Toc265055079 \h 2
HYPERLINK \l _Toc265055080 1.1.2 企业经营状况 PAGEREF _Toc265055080 \h 2
HYPERLINK \l _Toc265055081 1.2 产品介绍 PAGEREF _Toc265055081 \h 4
HYPERLINK \l _Toc265055082 1.2.1 企业主营业务范围及主导产品 PAGEREF _Toc265055082 \h 4
HYPERLINK \l _Toc265055083 1.2.2 推广产品介绍 PAGEREF _Toc265055083 \h 4
HYPERLINK \l _Toc265055084 2 市场分析 PAGEREF _Toc265055084 \h 5
HYPERLINK \l _Toc265055085 2.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc265055085 \h 5
HYPERLINK \l _Toc265055086 2.1.1 自然环境 PAGEREF _Toc265055086 \h 5
HYPERLINK \l _Toc265055087 2.1.2 人口环境 PAGEREF _Toc265055087 \h 5
HYPERLINK \l _Toc265055088 2.1.3 社会经济环境 PAGEREF _Toc265055088 \h 5
HYPERLINK \l _Toc265055089 2.1.4 社会文化环境 PAGEREF _Toc265055089 \h 6
HYPERLINK \l _Toc265055090 2.2 沈阳手机市场分析 PAGEREF _Toc265055090 \h 6
HYPERLINK \l _Toc265055091 2.2.1 需求分析 PAGEREF _Toc265055091 \h 6
HYPERLINK \l _Toc265055092 2.2.2 目标消费者分析 PAGEREF _Toc265055092 \h 7
HYPERLINK \l _Toc265055093 2.2.3 竞争分析 PAGEREF _Toc265055093 \h 9
HYPERLINK \l _Toc265055094 3 推广活动名称、时间、地点及目标 PAGEREF _Toc265055094 \h 12
HYPERLINK \l _Toc265055095 4 营销策略 PAGEREF _Toc265055095 \h 13
HYPERLINK \l _Toc265055096 4.1 包装策略 PAGEREF _Toc265055096 \h 13
HYPERLINK \l _Toc265055097 4.2 渠道策略 PAGEREF _Toc265055097 \h 14
HYPERLINK \l _Toc265055098 4.3 价格策略 PAGEREF _Toc265055098 \h 16
HYPERLINK \l _Toc265055099 4.4 促销策略 PAGEREF _Toc265055099 \h 17
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