大数据时代的异质性需求网络化供给与新型工业化-中国管理科学.PDFVIP

ECONOMST 经济学家 2015 ·8 ECONOMIST 大数据时代的异质性需求、网络 化供给与新型工业化 □张亚斌 □马莉莉 （西北大学经济管理学院，陕西西安710127） 在全球生产组织方式深刻变革的大数据时代，中国传统工业企业和新型工业化出现了全新的 转型逻辑和实现契机。本文以解析大数据时代传统企业转型亟需破解的核心问题——异质性需求 与网络化供给的内在逻辑入手，在分析“大数据”源泉、特征及思维转型的基础上，为传统工业企业 转型发展提供了一个思路。本文认为，传统工业企业应通过三维视角构建转型路径，即累积数据资 产，构建“数据驱动型”企业；实施开放式创新战略，重构工业企业竞争力；融入智慧型网络组织，实 现企业协同转型。同时，从发展方式、产业升级、创新驱动、国际竞争四个层面，为中国的新型工业 化发展提供了战略调整思路。 关键词：大数据时代；异质性需求；网络化供给；新型工业化 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1003—5656（2015）08—0044—08 DOI:10.16158/ki.51-1312/f.2015.08.006 20世纪末以来，以社交网络、物联网、云计算、移动互联网等新兴信息技术主导的新一轮产业革命 将人类社会经济发展带入大数据时代。基于互联网与大数据的企业商业模式创新，使得传统的生产、流 通和消费等环节呈现出前所未有的“信息化”、“扁平化”和“无界化”。由于可能建构起表征现实世界的 “虚拟镜像”，海量规模的数据资源背后是人类思维方式和行为分析工具的彻底突破——借助于大数据 的分析与研究，对消费者行为规律、需求内容、结构、方式及其发展变化的预测更趋科学性。因此，掌握 大量数据资源的企业就意味着捕捉到更多的异质消费需求和商业价值创造机会，也预示着更高的生产 率增长和消费者盈余，因而更易于推进企业扩张与转型。与此同时，以网络化供给为特征的全球新兴生 产组织方式迅猛发展，为应对大规模攀升和敏捷市场响应的异质性需求提供了破解之道。由此，工业企 业转型发展的根本前提将转变为获取、分析和运用大数据进行价值创新的动态能力，这无疑给大数据 时代中国的新型工业化发展提供了重要启示与全新思路。 一、异质性需求与网络化供给的内在逻辑 理论界对异质产品需求和供给的研究是沿着“规模经济”、“范围经济”、“模块技术”和“网络组织” 的脉络渐次推进的；模块化分解衍生出大规模异质性需求，而“大数据”为企业高效地获取异质性需求 并通过网络化组织进行生产提供了全新路径。 基金项目：国家社会科学基金项目“产品内分工深化视角下中国经济发展方式转变路径研究”（09JL010）；西安社会科学规划课题 攻关项目“基于模块网络化的协同转型：丝绸之路经济带、关天经济圈、国际化大都市、省市共建大西安四位一体共生演化研究” （14J236） -44- InstitutionalReform 经济学家 体制改革 第一，规模经济与范围经济交互作用推动模块化技术趋向成熟。Dixit and Stiglitz（1977）通过 将厂商收益递增效应纳入模型分析，论证了规模经济与需求多样性之间的均衡问题，认为异质产品需 [1] 求源自于垄断竞争厂商的规模扩张 。随着投资、管理等要素投入的增加，生产和经营多种产品的范围 [2] 扩张也体现出一定的规模经济性，具有范围经济效应 。模块化技术在一定程度上解决了产品异质性 [3] 与零部件标准化之间的矛盾，实现了零部件生产的规模经济和多样组合带来的范围经济 。因而，通过 不同模块的有机组合与联结，垄断竞争厂商在满足异质产品需求的同时，实现了大规模定制式生产，推 [4] 动模块化技术趋向成