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第一讲：策划与人类智慧 一、?策划的历史 1、策划的兴起 中国的策划最早出现在春秋战国时代。当时从事策划的人被称之为“谋士”、“策士”。他们主要从事政治、军事、祭祀策划。 中国古代有一种独特文化，称为“智谋文化”。 中国古代最著名的策划人有张仪、诸葛亮。 ? 2、近代政治策划 如：君主立宪制；共和制、社会主义。国家策划。 政治策划。选举。 3、现代商业策划 城市策划、企业策划、项目策划、个人策划、广告策划、销售策划、娱乐策划。 如：“超级女生”、“时事辩论会”“奥运会” 何阳、王志刚——智业。 ? 二、策划的含义 1、? 从策划一词的汉语词源看策划的特点 策，从竹，从刺ci。刺是象形字，甲骨文指树上长着刺。《说文》刺，木芒也。象形。段玉裁解释：“自关而西谓之刺，江湘之间谓之棘。” 含义1：马鞭。2；以鞭击马。3：册，简。连编诸简谓之策。4：策论、策问、对策。汉以来考试取士，将政事、经义写在竹简上提问，由应者按设问对应回答。5：谋略、策画。即有智慧地谋划。《文选》注引《晋纪》：“魏武帝为丞相，命高祖（司马懿）为文学掾，每与谋策画，多善。” 策画（策划）的汉语义——智慧地设想、算计、筹划。 1、? 策划与计划、规划、出点子比较 （1）策划与计划 计划有两个含义：A：打算、意愿、初步决定。B：计算规划，即用纯理性的方式对将要发生的事做出科学安排。 策划既需要理性，又需要非理性。更重要的是策划需要创造性思维。需要出新意。需要不同凡响。只要具有一般理性的人都可做计划，只有智慧才可做策划。 二者比较：智性。理性。决策。安排。 （2）?????? 策划与规划 规划是介于策划与计划之间的一种思想活动。它含有谋略与计划两义。 在一般意义上规划是指对事物的总体安排。通常衡量一个计划的优劣标准主要是看它是否周全，不出常识错误。即是否合乎事物的发展变化的客观要求。而一个规划的优劣除了看它是否合乎事物的客观规律外，还要看它是否合乎人的愿景。当要求规划合乎人的愿望时，在这一意义上规划也就成了策划的同义词。不过策划与规划相比，规划的客观性事务性专业性较强，策划更偏重智性，规划侧重对事物进行“意料之中”的“安排”，策划侧重对事物做出“出其不意”的“处理”。 二者比较：专业性。创造性。 （ （2）?????? 策划与出点子 出点子即出主意，或者说创意，是一种灵感、激情活动。策划除了灵感激情外，还需要理性的计较。 二者比较：灵感。灵性与理性 3、策划的定义： 美国哈佛企业管理丛书编纂委员会曾有一个定义： 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事务，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。（教材第4页） 溢见： 策划即有智慧的设想、算计和筹划。具体指人类为达成某一目标，运用创造性和理性相结合自觉地选择行为方式，并对行为方式进行科学规划的过程。 三、策划与人类智慧 1、中西智慧的特点比较 （1）何为智慧？何为知识？何为真理？变与不变。权与法。 （2）智慧的方向：客观性（科学、逻辑）主观性（道德、理想） （3）智慧的空间：自然、社会、人 （4）价值的重心：个人；自由。群体；太平。 2、中西智者比较 老子、庄子、孔子、孟子、荀子。朱熹。 苏格拉底、柏拉图、亚里士多德、笛卡尔、康德、海德格尔、伏尔泰、孟德斯鸠。 华陀、毕升、李时珍，毕特哥拉斯、欧几里德、哥白尼、牛顿、爱因斯坦 秦始皇、朱元章、毛泽东；亚历山大、拿破仑、华盛顿。 张仪、苏秦、诸葛亮 3、哪个国家哪个民族最智慧？ 三、广告策划的特点 1、? 目的与策略统一 策划的目的是什么？对目的的清晰界定是策划的关键。策略即手段、方式。 艺术不讲目的。爱不讲目的。情不讲目的。义不讲目的。善不讲目的。信不讲目的。 政治讲目的。商业讲目的。战争讲目的。 1、? 理性与灵性统一 灵性是冲动浪漫的诗人，理性则是斤斤计较的商贩。理性考量得失、程序，进行系统思维。 理性可分为：价值理性、工具理性；先天理性和后天理性；生活理性和科学理性。 灵性可分为：灵气、悟性、神秘感、神性、灵感。 1、? 商业与艺术统一 商业的本质是利。艺术的本质是美。（下节详解） 如何培养商业智慧，如何培养艺术才华。 ? 四、广告策划的定义 教材第3页说：广告策划就是对广告运动的整体计划。 溢见：广告策划指在市场分析的基础上为实现营销目标而选择的宣传策略和整体规划。这种宣传策略的特点是注重目的与策略、灵性与理性、商业与艺术的统一。 五、策划的类型 1、? 广告策划与营销策划 营销策划是企业为实现利润目标而进行的整体策略，它包括企业形象策划、产品策划、公关策划、新闻策划、广告策划、销售策划等。 广告策划是营销策划的一部分。 目前营销策划发展到了整合营销阶段。学术界把