【快消品】舒客2016年传播方案.pptVIP

线下传播 口腔诊所 线下 吴亦凡【演刷会】 线上 艺术口腔诊所 线下 娱乐内容驱动口腔护理新尝试，完成线上线下闭环 粉丝限量版产品 吴亦凡陪你一起刷牙 亦凡不怕不怕 漫画 口腔诊所的哪些趣事 舒客 ? 不凡 口腔社交艺术 【表情退化】概念展 笑容是沟通的重要工具之一。 而社交app的盛行反倒让面对面的交流减少，【表情退化】概念展以展现“退化的表情”来揭示社会问题，引发话题热点。 舒客 EMOJI概念展 现场展出吴亦凡和好友们的EMOJI表情海报。 消费者通过现场装置生成自己的EMOJI表情，并保存到微信，用于日常微信沟通。 舒客 EMOJI X 潮牌 品牌跨界潮牌，无论是把设计元素融入产品设计，还是购买潮牌送产品礼盒，都让两者之间产生化学反应，制造话题热点。 年度话题人气王陈老师跨界舒客打造口腔潮品，衣服、鞋子、包包是各大潮牌攻占的主要目标，陈老师携手舒客打造EMOJI 限量 潮物，扩展“用笑容交流”的主题。 X 舒客 EMOJI X 陈老师 CLOT 联手打造时尚潮品 舒客 ? 不凡 口腔创想联盟 舒客口腔创想联盟 舒客X创造力 舒客 X 机械之美 概念展 【机械之美】概念展 工业时代带来前所未有的繁荣，机械也给我们带来极大的便利和好处。 那些曾经在历史上创造繁荣的精密机械，强大的功能也使人类的生活更先进美好，冰冷的外表下藏着另类的艺术美感。 口腔创想联盟 口腔社交艺术 新口腔运动 VR酷乐团 产品 策略 方向 不凡产品+ 不凡体验 不凡认识+不凡产品+不凡体验 不凡认识+ 不凡产品 关键词 早晚牙膏 牙医诊所 7天心情牙膏 电动牙刷 牙膏牙刷二合一 DNA检测牙膏 吴亦凡 模仿 VR互动 吴亦凡 口腔运动 潮流/艺术 高科技 艺术 不凡认识+ 不凡产品 早晚牙膏 牙医诊所 6月-7月 4月 8月 10月 关注点不断升级，人群持续拓展 吴亦凡 口腔社交 人物关怀 BIG IDEA 待补充 * * * * 2016 Digital Branding Communication Plan 2016 舒客品牌推广策略 Agenda Brief Recap 沟通策略 传播内容创意 2016年舒客品牌目标 Brief Recap 基于品牌定位建立清晰的品牌形象； 围绕新代言人进行传播，提高品牌知名度。 牙膏 牙刷 口腔大健康 高 度 高 端 高 价 值 高 效 低 价 值 低 知 名 度 低 辨 识 度 2016 BRAND LEAP 用机会直击挑战 “颠覆”- 舒客和吴亦凡的连接点 颠覆过去、颠覆传统、颠覆主观意识 不走寻常路，我们要来一次 【不凡】营销 沟通策略 沟通策略①——【不凡的认识】 刷 看 盲 牙 从“以为光刷牙就可以保证牙齿健康”到“主动看牙医进行口腔保健”的意识转变 刷 看 常 常 从“每天刷几次牙”到“每年看几次牙医”的行为转变 ① ② 上升拉力 带有品牌DNA的标志性产品主要负责拔高品牌形象，传递品牌高端、专业以及科技感的一面，代表产品包括：声波牙刷，未来创新产品（比如能定量牙膏、定时提醒换刷头、实时反馈口腔健康问题的牙刷等。 横向张力 打造爆款产品，为品牌发出更大的声量，引起产品：7天心情牙膏 下沉引力 对常规产品进行升级，拉动销售量，代表产品：早晚系列牙膏。 沟通策略②——【不凡的产品】 刷牙 看牙 刷牙高效化 掌握正确的牙膏用量、刷牙时间、刷牙力度、刷牙频率等，促使过程更高效、更健康 过程娱乐化 让刷牙成为一种娱乐，结合视觉、听觉创造更舒适愉悦的刷牙体验 资讯娱乐化 以有趣好玩的形式和消费者沟通牙科的知识以及消除常见的误会，让看牙变成一件更容易让大家接受的事 场景艺术化 看牙医太可怕？彻底颠覆看牙的场景，使看牙医、逛牙科诊所变成一种享受 舆论社交化 刷牙、看牙不再只是一件日常的事情，通过跨界潮牌、跨界艺术、跨界娱乐引发更多关注，我们会发现牙齿健康已经是一件随时随地会引发社会关注的热点话题 沟通策略③——【不凡的体验】 口腔运动 以病毒传播方式强化市场教育，突显口腔大健康产业优势 艺术展 从消费者洞察找出品牌和艺术的结合点，制造话题热点 音乐 借助代言人特长 引发关注，制造话题热点 传播内容总览 舒客 X 跨界 跨界合作打造爆款，建立品牌时尚感、高端感 2016年核心传播创意 Big idea （待补充 big idea） 不凡科技 不凡艺术 不凡口腔运动 不凡酷乐团 产品 策略 方向 不凡产品+ 不凡体验 不凡认识+不凡产品+不凡体验 不凡认识+ 不凡产品 关键词 早晚牙膏 牙医诊所 7天心情牙膏 电动牙刷 牙膏牙刷二合一 DNA检测牙膏 吴亦凡 模仿 VR互动 吴亦凡 口腔运