蒙牛公关策划.pdf

蒙牛乳业集团公关策划 蒙牛乳业集团公关策划 ——航天员事件 ——航天员事件 何晓斌 蒙牛乳业集团 蒙牛乳业集团 ►蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古 ►蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古 的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛 的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛 奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年 奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年 成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额 成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额 第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量 第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量 都居全中国第一。 都居全中国第一。 牛根生生平简历 牛根生，中共党员，中国社会科学院研究生院工商管理硕士，曾 到北京大学深造。从事乳业27年。2004年底，牛根生捐出全部个人 股份设立“老牛专项基金”，成为“中国捐股第一人”、“全球华人捐股第 一人” 。牛根生于1999年创办蒙牛乳业，在“一无工厂，二无奶源，三 无市场” 的困境下开拓进取，使现在的蒙牛“一有全球样板工厂，二有 国际示范牧场，三有液态奶销量全国第一” 。 “蒙牛速度”在中国 企业界引人注目。CCTV2003“ 中国经济年度人物”对牛根生的颁奖辞 写道：“他是一头牛，却跑出了火箭的速度！” 蒙牛创造了多项全国 纪录。 牛根生信奉“小胜凭智，大胜靠德”、“财聚人散，财散人聚”的经 营哲学 牛根生获得的荣誉有：“ 2002年中国十大创业风云人物 （之一）” ；“2002年中国经济最有价值封面人物” ；“中国民营工业行 业领袖” ；“2003年中国企业新领袖” ；2003CCTV“中国经济年度人 物” ；2004年“中国策划最高奖”等。 孙先红 孙先红 专家简介： 蒙牛乳业创始人之一、蒙牛集团副总裁。中国十大杰出营销经 理人、中国十大策划专家、中国十大营销操盘手，中国十大营销风 云人物。 擅长领域： 策划咨询营销策略企业战略 所获荣誉： 中国十大杰出营销经理人 中国十大策划专家 中国十大营销操盘手 中国十大营销风云人物 工作经历： 内蒙古政协委员 蒙牛乳业创始人之一、蒙牛集团副总裁 内蒙古小肥羊餐饮连锁集团董事 内蒙古先行广告集团董事长 中国航天基金会、中央电视台广告部的策划顾问 蒙牛乳业集团企业文化 蒙牛乳业集团企业文化 1、董事长的座右铭：小胜凭智，大胜靠德；认真做事，诚信做人。 2、公司的宗旨：为每一个消费者的身心健康提供优质奶食品。 3、公司的事业定位：百年蒙牛强乳兴农，做一个致力于人类健康的 牛奶制造服务商。 4 、公司的使命： 1、为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业。 2、为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌。 3、为提升消费者的健康品质服务。 4 、为员工搭建实现人生价值的平台。 5、公司战略目标：不断开拓进取、坚持科学发展、努力创新、整合 全球有效资源，把公司办成中国和世界乳品业制造商的领先企业。 6、公司的发展战略：科学管理，确保质量，拓宽市场，提高效益。 以品质优势、服务优势去赢得市场及品牌优势，努力把公司办成享誉全球 的百年蒙牛。 蒙牛的公关广告策划 蒙牛的公关广告策划 ►2001年北京申奥成功，蒙牛第一个站出来捐赠1000万。 ►2001年北京申奥成功，蒙牛第一个站出来捐赠1000万。 ►2003年非典期间，很多企业纷纷停下广告，蒙牛不但没 ►2003年非典期间，很多企业纷纷停下广告，蒙牛不但没 有撤出广告，反而加大广告投放