万家乐经销商会策划.pdf

万家乐空调2004年度整合营销策划案第三分册 你乐,我乐,万家乐!!! 2004年度万家乐空调经销商海南峰会(15/9) 2004年度万家乐空调经销商海南峰会(15/9) Orange 广州天橙广告有限公司 提案时间：二00三年八月六日 本次会议策划的目标1 Orange 天橙广告 抓住2004年度海南经销商会议这一时机,全 抓住2004年度海南经销商会议这一时机,全 面展示万家乐空调之全新品牌形象 面展示万家乐空调之全新品牌形象 本次会议策划的目标2 Orange 天橙广告 营造良好的合作氛围，解释全新的营销策 营造良好的合作氛围，解释全新的营销策 略，把经销商团结在万家乐空调的周边 略，把经销商团结在万家乐空调的周边 本次策划提案的内容 Orange 天橙广告 一、活动目的阐述 二、组织实施原则 三、现场活动安排 四、会议相关设计 五、活动费用预算 第一部分 Orange 天橙广告 活动目的阐述 活动核心主题 Orange Ad.天橙广告 本次经销商会议是整体品牌推广的一个前奏行动，但更 具有引导性、目的性、直效性。因此在整个活动安排中，我 们将始终会遵循万家乐空调在2004年度的宣传推广主题： 你乐,我乐,万家乐!!! 你乐,我乐,万家乐!!! 活动组织的目的 Orange Ad.天橙广告  面向经销商宣传企业的品牌战略及营销理念  面向经销商展示万家乐品牌/产品的雄厚实力  面向经销商展示万家乐空调系列新产品  联合经销商共献良策开创万家乐空调大未来 活动组织的意义 Orange Ad.天橙广告 提供给经销商最有效的营 你 乐 销方式以及最低的销售成 本，获取更大的利润空间 皆大欢喜 我 乐 消费者以最优惠 厂商以完善的后备支 援，为市场提供更多的 万 家 乐 的价格获取最高 性价比的产品 优质产品，从而创造更 大市场空间及更多的利 润 活动组织的主轴1 Orange Ad.天橙广告 会议地点：风景旅游胜地——海南三亚 从空调主要以制冷的产品特性出发，选择中国的海南岛 作为峰会举办地点，可以向各大经销商传达万家乐空调有超 强的制冷效果，无惧炎炎夏日，并且以海南岛的优美环境寓 意万家乐空调具有良好的环保功能。 活动组织的主轴2