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第四章 需求和消费者行为 选择和效用理论 效用指商品满足人们欲望的能力，或者说消费者在消费某种物品或劳务时，从中所获得的满足程度。 这种满足程度或效用不是商品的客观属性，而是人们对商品的主观评价，是消费者主观上的一种心理感觉。 同一种商品对于不同的消费者来说，效用是不一样的。 同一种商品因时、因地而异其效用是不同的。 注意效用与使用价值的区别。 如果不考虑费用问题，以下几个国家或地区，你最想去哪一个： 夏威夷 澳大利亚 西藏 肯尼亚 罗马 巴西 基数效用和序数效用 基数效用：经济学家马歇尔认为就像物体的重量可以计量一样，效用也是可以计量并能够家总求和的。他将数学中的基数引入效用理论。 序数效用：基数效用理论中建立的假定是很受限制的，因此引进数学中的序数概念，序数效用论者认为：主观评价的大小是不可以精确计量的，只有等级和程度之分，而没有数量大小之分。 边际效用 总效用U：指消费者在一定时间内，连续消费某种商品，从中获得的效用总量。 边际：增量，指自变量增加所引起的因变量的增加量。 边际效用MU：多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。 总效用与边际效用 边际效用递减规律 边际效用递减规律：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。 即在一定时期内，当其它商品的消费量不变时，随着消费者对某种商品消费量的增加，它从这种连续增加的单位中所获得的效用是递减的。 了解：边际效用递减规律存在的原因 第一、生理或心理上的原因。 第二、商品本身用途的多样性。 消费者均衡 消费者均衡： 指消费者将其全部收入用于消费时，获得商品或劳务的最大总效用。 均衡：最优化。 消费者均衡：等边际法则 等边际法则：在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。 消费者均衡：等边际法则 例：消费者的收入为8，商品1和商品2的价格均为1，求消费者均衡时购买的商品组合，并计算此时消费者的效用。 需求曲线的导出 上瘾物品的经济学分析 上瘾物品的经济学分析 消费者剩余 消费者剩余：一种物品的总效用与其市场价值之间的差额。 个人需求与市场需求 需求分为个人需求和市场需求。 市场需求，即所有的个人或家庭对某种产品的需求的总和。 基数效用小结 定义总效用与边际效用，而且能解释这两种衡量消费者满意度方法之间的区别； 解释边际效用递减规律及其在经济分析中的重要性； 说明等边际法则，并能说明它是如何与边际效用递减规律一起作用，引起需求曲线向下倾斜的； 描述价值悖论； 讨论消费者剩余的含义，并通过实例和一条需求曲线来表述这一概念。 序数效用分析 观点：消费者不能说出自己对商品偏好强度的具体大小，即不能说出某一商品的效用量，但可以说出自己对不同商品的偏好的顺序。因此，可以用序数词第一、第二、第三等等来代表偏好的顺序，并以此来表示效用水平的高低。 序数效用分析 假定条件： 偏好的完整性：对于任何两个商品组合A和B，消费者总是可以作出、而且也只能作出以下三种判断中的一种：对A的偏好大于对B的偏好；对B的偏好大于对A的偏好；对A和B 的偏好相同。即消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品的组合。 偏好的可传递性：如果消费者对A的偏好强于B，对B的偏好强于C，那么他对A的偏好就强于C。 偏好的非饱和性。如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好含有这种商品数量较多的那个商品组合。 案例 休闲俱乐部的规则 小周和小徐到临虹休闲俱乐部玩，俱乐部告诉他们，为了掌握和控制各活动场所的人数，每个人要事先领卡，桔色卡表示打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，绿色卡表示打一个半小时的羽毛球和玩二个小时的电子游戏。小周问小徐：“我们是领桔色卡还是绿色卡？”小徐讲：“我无所谓，随便领哪种卡都可以。” 这说明，对小徐来说，打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，同打一个半小时的羽毛球和玩两个小时的电子游戏提供的效用是相同的、无差异的。 无差异曲线 无差异曲线：是用来表示给消费者带来同等程度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组合的轨迹。无差异曲线只表示消费者偏好和效用水平，不表示效用数量或数值。 无差异曲线 无差异曲线 无差异曲线 无差异曲线的特点 同一坐标平面上有许多条无差异曲线，位置较低的无差异曲线代表较低程度的效用水平，反之亦然。 同一坐标平面上的任何两条无差异曲线不会相交。 无差异曲线从左上方向右下方倾斜。 预算线 预算线 预算线是表示在既定收入和价格条件下，消费者可以购买的两种商品的各种可能的最大数量