2010金鹰节颁奖晚会招商方案.pptVIP

金鹰节简介 第8届中国电视艺术节将于2010年9月19日至20日在湖南长沙举行。 中国金鹰电视艺术节以评选“中国电视金鹰奖”为核心，自2000年在湖南长沙“扩奖为节”以来，通过连续7届锻造，因其宏大的规模、高雅的品位、充分的观众互动、独特的行业价值以及在全国优秀的传播平台——湖南卫视的全程直播所产生的深远影响力，2005年被评选为“中国十佳节庆活动”。成为了中国电视行业的盛会、成为了中国电视观众的“眼球”大餐。 金鹰节主体活动 由中国文联、中国视协、湖南省府、湖南广电联合主办的中国金鹰电视节永久落户长沙。10年来，“电视湘军”不遗余力，集合全集团的资源在精心培育、打造这一“国家级”节庆活动同时。也为众多的明星企业和品牌提供了一个不可多得的传播良机。白沙集团、通用汽车、联合利华、浏阳河、金六福、道道全、伊利、佳洁士……这些耳熟能详的名字，曾在这个万众关注的平台上熠熠生辉。 品牌影响 品牌影响：与名流、明星交相辉映 ★ 品牌的美誉度决定了消费者对品牌的忠诚与否，而美誉度将 在合适的场合和环境中孕育。 ★恢弘大气的场面、流光溢彩的舞台、顶尖一流的明星……金 鹰节总是给人以无限的遐想和期待。爱屋及乌，潜移默化中，企业的品牌也成了当仁不然的“明星”。 ★明星、名流在有可能直接成为品牌的高端消费者的同时，还扮演着“品牌代言”、“意见领袖”的角色。金鹰节这一极具内涵的平台，带来的不只是当前的传播，更带来深刻、长远的影响。 绝好时机 绝好时机：2010下半年的营销、传播的制高点 ★ 企业营销人员习惯以上、下半年来评估销售业绩，对全年而言，下半年的表现是决定性的，现在，2010年度时间过半，正是构思、调整下半年营销攻略的关键时刻。 ★ 第8届金鹰节的炒作期从8月开始、至9月形成高潮，后续影响将延绵至中秋、国庆黄金周假日。 ★ 考虑到传播的启动及滞后效应，“位于”9月底的金鹰节当属下半年营销、传播的绝佳时期。不失为“兵家必争”的制高点。 信心保障 信心保障：与东道主共赢 ★ 优秀的策略和计划是前提，而执行是决定成败的关键。 ★ 金鹰节是湖南广电的全局性资源，与“快乐女声”、“快乐男声”并列为全集团的“重中之重”项目。堪称“电视湘军”精心培育的标志性品牌。 ★ 由长于创新更长于执行的湖南卫视专业团队操作、承办的金鹰节，客观上增加了“与客户共进退”的信心，从而保证了与东道主共赢的结局。 收视保障 收视保障：争取满分答卷 ★ 最近五届金鹰节的主体活动收视率呈全面看涨的态势. ★ 观众规模超2亿. ★ 金鹰节主体活动收视率较平时成倍上涨。 ★ 主体晚会同时段排名遥遥领先 历届金鹰节主体活动收视率稳步增长 最近五届金鹰节的主体活动收视率呈全面看涨的态势! 金鹰节改为两年一届，观众期待值与关注度增强，颁奖晚会收视增长明显。这显示了观众对金鹰奖评奖结果的关注，也说明金鹰节品牌升值 最近五届金鹰节的主体活动收视份额呈全面看涨的态势! 2008年“第七届中国金鹰电视艺术节” 虽然时间缩短至2天，大型活动也只保留了《开幕式晚会》和《颁奖晚会》两大晚会，但凭借多年积累的品牌魅力，依然得到了广大电视观众的极大关注。第七届金鹰节各项节目全国累计到达率26.91％，全国超过2亿观众通过湖南卫视观看了金鹰节。 特别值得关注的是，仅8月30日播出的《颁奖晚会》就吸引了将近1个亿的观众。 2006年第六届金鹰节三大主体活动收视率较平时大幅上涨 金鹰节期间观众规模明显高于平日 2008年第七届金鹰节两大主体活动收视率较平时大幅上涨 开幕式收视率约为平时同时段的两倍，闭幕式为平时的3倍以上 闭幕式暨颁奖晚会是历届金鹰节的压轴活动，收视高潮 第7届金鹰节颁奖晚会收视率3.07，份额8.4；近两届收视率均超过3.0 明星云集的颁奖晚会，凭借多个奖项逐步揭晓的悬念期待，以及精彩的表演，已经形成稳定的品牌特色，已连续三届蝉联同时段收视冠军！ 该台颁奖晚会还创下了08年1-11月湖南卫视所有节目的最高收视记录。 晚会关键词 ： 赞助授权 授予冠名企业集团第八届金鹰电视艺术节顶级赞助商称号； 允许冠名企业集团使用金鹰节相关名义（如“指定产品”称号或其他协定的名义）对自身产品进行捆绑、传播； 电视回报项目 频道内宣传 1、宣传片： 表现形式：宣传片内含有冠名企业广告3秒无声+联合logo演绎（企业logo+晚会logo） 配音：含有企业10个字以内的广告语+***(冠名企业) “2010金鹰电视艺术节-闭幕式暨颁奖晚会” 播出次数：白天播出平