2013年秋广告文案第一肾次作业完整版.docxVIP

01任务 试卷总分：100????测试总分：10 一、填空题（共?10?道试题，共?10?分。） 1.?? 从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要______。 ??满分：1 ??得分：1 2.??任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要_______。 ??满分：1 ??得分：1 3.??广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的_______ 和灵魂的集中表达。 ??满分：1 ??得分：1 4.??? 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达__________________ 重要作用。 ??满分：1 ??得分：1 5.??广告文案所传达的是广告作品中深具______________的主题信息。 ??满分：1 ??得分：1 6.?? 广告文案是对广告创意的深化和___________________。 ??满分：1 ??得分：1 7.?? 广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的___________必然会有什么样的广告文案。 ??满分：1 ??得分：1 8.?? 没有策划和创意不可能有广告文案的______________。 ??满分：1 ??得分：1 9.??广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分______媒体的优势。 ??满分：1 ??得分：1 10.?? 广告作品是科