ASB2009年年度传播策划案.pdf

沟通永动世界 ASB2009年年度传播策划案 2008年12月 2008年12月 对于工业品和服务而言，品牌管理代 表着一种建立持久竞争优势的、独特 而有效的机会。 ——菲利浦·科特勒 目 录 1 背景分析及目标设定 2 公关策略 3 目标实施 4 核心创意 5 媒体策略 6 费用预算 2009年，ASB的机遇挑战 行业 中国民族品牌的强 行业 势崛起和挑战 信产部负责人 社会 透露，2009年 社会 政府投资4万 将正式发放3G 金融风暴袭击带 亿拉动内需 3G 牌照，3G应用 来的连锁影响 将正式在中国 揭开序幕 自身 4 自身 外资品牌背景 全球领先的 万 技术优势 亿 机遇 机遇 挑战 挑战 4万亿拉动内需 • 受全国金融海啸的影响，国家新一轮投资4万亿扩大内需政策的出 台，无疑为电信业增长打开了一扇门。其中加快农村基础设施建 设；加强生态环境建设；鼓励企业技术改造；加大对重点工程、 “三农”、中小企业和技术改造、兼并重组的信贷支持等措施，将 成为是电信业发展的最佳契机。 • 对于通信行业来说，3G发展的头三年，运营商的累计投资将可能 达到3000亿元，而完成全国市场的基本覆盖，每年在3G网络上的 追加投资可达到500亿元。 2009年，3G应用普及年 GSM、TDMA WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA、WiMAX 1G 1996 2G 2008 3G • 08年4月，我国正式启动TD-SCDMA (以下简称TD)社会化业务测试和商用 • 6月，中国电信、中国联通及中国网通重组 •