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大数据时代即将到来 赵国栋　联系人　　　　　　(8639　　　　　　zhaogd@易欢欢　分析师 SAC执业编号：S1130511080002　　　　　　(8621　　　　　　yihh@ ——BigData专题报告 2011年11月 大数据时代的三大发展趋势和投资方向 TB+ PB+ 大数据时代的三大发展趋势和投资方向 车联网 Oracle DB2 Teradata RFID GIS 数据成为资产 行业垂直整合 泛互联网化 TB+ PB+ 富界面 广泛的数据入口 门户化 排他性，粘性 碎片化 微支付，降低总体拥有成本 卖数据 四维图新，广联达，征信局 租信息 彭博，路透 数据增值分成 IZP，Opera 数据空间出租 IDC，网盘 技术提供商 传统巨头，新兴公司，科大讯飞，拓尔思 条件 客户关注自身；开源软件 榜样 Oracle，IBM，苹果，用友 评价 行业优势指标、技术整合指标…… 缘起 2011年秋，我们注意到产业界大数据的热度在升温，开始和业内专家、咨询顾问、上市公司交换意见。 11月，我们在新财富金牌分析师论坛上，首次在资本市场正式提出“大数据”，并指出其将是未来3到5年的技术发展方向。 11月末，在国金冬季策略会，作了相对完整的阐述 12月7号，推出首篇主题报告，重点指出其趋势和价值。 敬请关注后续报告和路演进展…… 什么是大数据？ 海量数据+方法论 大数据 传统技术 大数据技术 新兴业务模式 大数据 大数据 大数据 大数据 大数据 销售 服务 市场营销 产品研发 风险 目前状态描述 交叉销售比率低 有限的数据驱动流程 失败的交易 跨渠道服务知名度低者差异化待遇 细分客户需求并进行区别对待的能力有限 客户认为公司以产品为中心（而非客户） 有限的绑定客户能力 产品产异化不显著 深层次的数据风险 相对成熟的数据风险管理 定义主要 功能 目标状态描述 提升交叉销售比率，引导潮流 能够优化实时选择 评估结构化需求 跨渠道的实时转移、处理服务 积极主动的提供外延服务 更加靠近客户，提供量身定制的绑定式价格差异服务 能够使用客户数据影响产品研发 基于绑定产品结构进行关系型产品定价 由客户整体信用决定 根据预测建模的能力 业内优秀案例 通常情况下做不到在所有领域都是第一 目前状态 目标状态 大数据 大数据 大数据 大数据的四个特征 大数据包括结构化数据、邮件、Word、图片、聊天记录、视频、音频等信息 DC最新数字宇宙研究报告表明，到2020年，全球数据使用量预计暴增44倍，达到35.2ZB 1秒定律 实时获取需要的信息 沙里淘金 大数据的四个特征 大数据的四个特征 互联网公司完整追踪“用户行为”数据，用大数据技术形成“用户档案”，甚至可以洞悉消费者潜在需求。 为什么重要呢？空间和机遇在哪里？ “新一代基于互联网DNA企业的核心能力在于利用新模式和新技术更加贴近消费者、深刻理解需求、高效分析信息并作出预判，所有传统的产品公司都只能沦为这种新型用户平台级公司的附庸，其衰落不是管理能扭转的。互联网的魅力就是“the power of low end”” ——索尼前总裁出井伸之 传统企业天然缺失“用户行为”数据，难以获取消费者的真实需求！ 用户行为暴露其真实的需求，保存与散失，差别犹如云泥。 互联网公司的本质在于对用户的精准理解 前瞻来看，随着互联网对网民的理解，网民对网络的反作用，互联网将变得越来越智能。它在满足你需求的同时，也在创造新的需求。前者的代表是Google，后者的典型则是Facebook。 谷歌的盈利在于所有的软件应用都是在线的。用户在免费使用这些产品的同时，把个人的行为、喜好等信息也免费的送给了Google。因此Google的产品线越丰富，他对用户的理解就越深入，他的广告就越精准。广告的价值就越高。 这是正向的循环，谷歌好用的、免费得软件产品，换取对用户的理解；通过精准的广告，找到生财之道。颠覆了微软卖软件拷贝赚钱的模式。成为互联网的巨擘。 互联网越来越智能 Google精确掌握用户行为、获取需求 大数据时代的几个演进趋势 应用软件 操作系统 主机、存储 数据库 行 业 应 用 垂 直 整 合 终端应用“3化” 产业链下游获得更大的发言权 数据将成为“资产” 大智慧 广联达 用友软件 用友软件 东方财富 汉得信息 超图软件 四维图新 拓尔思 东方国信 紫光华宇 太极股份 数据资产的构成和应用技术 大交易数据 大交互数据 大数据融合 大数据处理 大交易数据 企业 消费者 供应链 SNS 互联网 物联网 移动终端 企业应用大数据技术的三个阶段 企业在数字空间的界限正在消弭，需要融合企业内部交易数据和外部用户行为数据。 企业必须具备用户行为建模、分析、挖掘的能力。