仁和旺世市场策划推广方案.pdf

仁和旺世市场策划推广方案 目录： 一、前言 九、竞争对手分析 二、区域市场背景分析 十、市场策略 三、项目分析 ◆销售方式 四、案名推广建议 ◆销售策略 五、项目市场定位 ◆销售计划 六、目标人群定位 ◆整体推广策论 七、价格建议 ◆活动安排 八、消费群体分析 十一、广告策略 - 1 - ◆广告推广建议 ◆广告宣传策略 广告主题定位 广告卖点突出 ◆广告形式建议 ◆媒体组合建议 ◆媒体选择建议 ◆广告宣传推广策略 十二、广告排放安排 十三、推广费用预算 十四、效果预测 - 2 - 一、前言 随着郑州东区的延伸、中牟西进，郑汴融城的实现，中牟将是一市带两地的经济联动区，郑开大道的开通加 快了中牟的经济发展。对于中牟的地产业来说是个百年不遇的大好发展时机。无论从交通、投资环境以及市政配套 的支持等一切利好促进中牟地产业快速发展。从有关部门统计来看： 去年、中牟完成生产总值５３．２亿元，同比增长１５．８％。其中工业企业完成增加值１９．８亿元，同 比增长１４．４％，县财政收入上半年首次突破亿元大关。 在郑州奋力东扩之际，中牟人顺势借力，一方面营造“亲商、爱商、安商、富商”的高效能政府形象，另一方 面，将县城向西扩展５公里，加大水、电、路、电信等基础设施建设，形成了与大郑州的对接局面，以承接市区“退 二（产业）进三（产业）”为突破口，强化工业支撑，让外来资本成为主导发展格局的“主角”。 面对郑州东扩的势头，中牟正着力完善基础设施。根据规划，未来的中牟境内将会有五条东西向的道路，从 南到北依次是开封至新郑高速、航海东路、３１０国道、郑开大道和连霍高速，同时规划建设郑东新区— 中牟—开 封城市轻轨。 在打造郑州至中牟“ ２０分钟经济圈”的发展战略中，中牟把自己视为大郑州的一部分进行产业布局。 与郑东新区接壤的白沙镇境内，绵延１５公里的２２０国道两侧，塔吊林立、机器轰响，几乎平均１０天就新上一 - 3 - 个项目。郑州日产、红宇机械、郑州轻汽、方欣米业、中威高科等众多企业，带着资金、技术在这里兴业。而外资 的引进促进经济的大力发展的同时也带动了房地产市场的蓬勃发展。 统计数据显示，去年前 10 个月，我县房地产开发累计完成投资 315300 万元，同比增长 286.4% ；施工房屋面 积 131.78 万平方米，同比增长 313.3%；商品房销售面积 105.36 万平方米，同比增长 256.36% 。1 至 10 月，现完成 商品房销售额 172772 万元，同比增长 289.54%，商品房平均售价达到每平方米 1550 元，同比增长 61.2% 。 - 4 - 二、区域市场背景分析 （摘自） 郑州市房地产市场运行情况通报，郑州市人民政府副秘书长 秦晓辉 2007年我市房地产市场发展简要预测 2007年是国家各项房地产业宏观调控政策全面落实和进一步见成效的一年，同时还将继续适时出台新的调控 政策，我市更要采取有力措施，加大对房地产业的宏观管理和对市场的监管与引导，保障其健康发