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全程策划标准手册 前期市场调研 一、 市场调研的解释 市场调研就是搜集和提供与企业经营决策有关系的信息的科学方法。 关键词：信息、科学、决策 信息（内容）：一手信息、二手信息、处理后信息 决策（目的）：产品决策（前期）营销决策（中后期） 科学（方法）：统计学、社会学、心理学、行业知识 二、 市场调研的作用 1. 决策依据——产品设计决策、营销策略决策——以市场为导向的产品主义，市调是 决策的基础：知己知彼：竞争对手/顾客 2. 获得话语权 市调是话语权的基础 会议经济——信息权＝话语权，比对手掌握更多！ 沟通艺术——用数字说话与分析，调研是支撑点 三、 市调如何开展 首先了解调研内容与目的 1. 了解当地宏观经济状况：包括经济总量、全市GDP总量、人均收入、人均可支配收入、 银行存款总量、以上数据的变化速度情况；近三年政府工作报告。对整体宏观经济环 境的判断提供数据基础。 2. 了解当地地区房地产市场状况。包括当地城市最新