《雀巢咖啡广告策划案》.pdf

《雀巢咖啡广告策划 案》 前 言 雀巢咖啡简介 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府 开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克 思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研 究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原 汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研 究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知 名的品牌。2012年4月，雀巢咖啡被指致癌物含量超标 ，对此，雀巢中国发出声明称，“雀巢一直严格遵守 中国法律法规和行业标准以及雀巢在国际上的严格质 保规定。” 目 录 一、传播目标 二、传播背景 A.雀巢咖啡策划环境分析 2.诉求心理定位——诉 1.国内宏观环境 求对象消费心理分析 2.企业内部环境 3.雀巢咖啡SWOT分析 四、传播讯息定位 B.主要竞争者分析 1.品牌传播主题 C.雀巢咖啡自身分析 2.活动主题定位阐释 1.企业文化 2.品牌形象 3.雀巢咖啡4P分析 五、整合传播策略 D.现有市场消费需求与消费 1.主要传播方式 2.广告媒介选择 行为分析 1.现有市场消费需求 3.2012 四个阶段推广安 2.消费行为分析 排理由 三、传播受众定位 六、广告媒介排期 1.客观条件定位——诉求对 象定位 七、广告创意 一、传播目标 1、媒介目标 目标受众年龄在18—30岁的大众消费人群。 地点：全国 目的：（1）树立雀巢咖啡的品牌形象，强化雀巢 咖啡的定位。 （2 ）广告对主要目标的到达率达到80%， 暴露频次达到5 。 2、广告目标 配合品牌与营销目标，通过广告的宣传，扩大雀 巢咖啡的知名度和美誉度，树立和传播企业形象，扩 大市场占有率 二、传播背景 A 雀巢咖啡策划环境分 析 B 主要竞争者分析 C 雀巢咖啡自身分析 D 现有市场消费需求与消费行为分析 二、传播背景 A 雀巢咖啡策划环境分 析 1 国 内 宏 观 环 境 2 企 业 内 部 环 境 3 雀 巢 咖 啡 SWOT 分 析 二、传播背景 A 1 国 内 宏 观 环 境