广告媒体策划概念与案例讲解.pdf

客户广告计划制定与案例赏析 客户广告计划制定与案例赏析 11 11 妨想想媒体投放前为何需要策略 妨想想媒体投放前为何需要策略 从媒体个性 从媒体个性 考虑 考虑 从直接效果 从直接效果 考虑 考虑 从投入费用 从投入费用 考虑 考虑 2 2 何谓策略性... 何谓策略性... 客户的广告投放不是边想边做 时做时改 就是有计划 客户的广告投放不是边想边做 时做时改 就是有计划 而是事前知道我的广告应该给谁看 而是事前知道我的广告应该给谁看 客户的广告必须讲究策略运用 客户的广告必须讲究策略运用 就是有应对 就是有应对 才能随时对准竞争品牌的媒体攻势 才能随时对准竞争品牌的媒体攻势 客户的广告发布必须遵照熟前熟后的原则 就是有步骤 客户的广告发布必须遵照熟前熟后的原则 就是有步骤 特别因个别地域的特殊性，注重稳健的程序 特别因个别地域的特殊性，注重稳健的程序 客户的广告计划是一项宏观与微观的结合 就是大思路 客户的广告计划是一项宏观与微观的结合 就是大思路 3 3 受众对 品的选择流程... 受众对 品的选择流程... 对产品对产品的的需求需求 使用者开始接触广告 使用者开始接触广告 希望找希望找到到更好的更好的 (媒介投放方式) (媒介投放方式) 要继续使用或对