项目策划培训教程.pdf

目策 培 程 项 划 训教 第一章 项目策划特征与原则 l.项目策划的特征 美国哈怫企业管理丛书认为：策划是一种程序，在本质上是一种运用 脑力的理性行为。策划是以人类的实践活动为发展条件，以人类的智能创 造为动力，随着人类的实践活动的逐步发展与 智能水平的超越发展起来 的，策划水平直接体现了社会的发展水平。生产力的进步推动社会的发展， 社会的发展同时必然要求策划也随之发展，而策划的发展又依托于人类智 能创造的提高，社会越发展，人类的智能创造力越丰富，策划的水平也就 越高。由此可见，社会的发展造就了策划的历史，策划是社会发展文明化 的必然产物，必将随着人类文明的高度发展，走入科学策划阶段。 项目策划是一门新兴的策划学，是指以具体的项目活动为对象，体现 一定的功利性、社会性、创造性、时效性的大型策划活动。 一、功利性 1 项目策划的功利性是指策划能给策划方带来经