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文化自信建设背景下的本土旅游文化符号建构研究 [摘要]自国家提出建设“自信”以来，各行各业各地区围绕自身优势和特色，全面建设区域文化自信。文章从旅游规划开发视角切入，以旅游规划开发中的地域文化符号应用和符号体系建设为研究对象，指出当前旅游产品开发、规划、建设过程中对于地域文化的深挖、重现过程中呈现的特点，并对旅游规划中文化符号体系与文化自信建构的途径进行分析。 [关键词]文化自信；文化符号；旅游规划 []/c.2017.33.245 1文化自信的概念与提出 “文化自信”这一概念的提出与成熟是一个长期过程。从胡锦涛同志的“七一讲话”到党的十八届三中全会，经历了国家多位领导人的不断完善。[1]党十八大报告进一步指出：“我们一定要树立高度文化自觉和文化自信，向着建设文化强国宏伟目标阔步前进。”[2] 关于文化自信的概念，国内学者们从多个角度对其进行了界定。本文采用刘云山的观点：“文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。”[3]因此，文化自信就是文化主体对自身文化价值肯定的真挚情感，对自身文化生命力的坚定信念以及扬弃外来文化的理性态度。 旅游作为重要的文化交流途径，在规划营销等层面要特别注重推广中国和区域本土优秀文化，展示独特文化魅力，传播我国现有价值理念，助力文化自信，让文化自觉成为推动社会发展的不竭动力。[4] 2文化符号的内涵特点 自20世纪初索绪尔（Saussure）从语言学的角度创立符号学以来，符号便越来越成为各学科关注与研究的热点。符号（symbol）的希腊语词源是symbolon，本指可以分成两片的木片或其他物件，需要拼合后才能被识别。后来，法国的保罗利科考证了这一词汇在古希腊语种的含义是“暗示”，就是某事物能够唤起或暗示另一物的意思。[5]符号的功能主要表现在三个方面：指述功能、表现功能和传达功能。 从文化符号角度来看，符号直接搭建起了人与文化之间的桥梁和纽带。从文化层面观察，正是人类在创造和运用符号的过程中，开辟出了一条真正属于人类自己的道路，即文化之路。人类的全部文化都是人自身以他自己的符号化活动所创造出来的“产品”。[5] 3文化符号与旅游景观 旅游自然景观和文化体验产品作为人类符号的特殊存在，是人类文化的重要组成。随着社会现代化和人们旅游休闲方式的发展，旅游休闲以放松、缓解、怀旧等为特征，缓和、修复了人们在现代社会中的种种不适，使人得以抚平复苏，并回归到现代日常生活之中。 马康纳总结了体验的两个类别：原型与投射。旅游体验隶属文化体验的一种。旅游景观的打造就是旅游文化符号的客观原型再现和主观意识投射。[6]很多地方能够成为旅游目的地都是来源于游客对其空间的想象。[7]成功的旅游目的地往往现实与虚构的界限模糊，真实与想象交织并存。[8]人们到某地游览，所要看的其实就是该地一系列文化符号组合要素。[9] 4旅游规划与文化符号再现 景区设计中多通过地域文化符号的应用来实现地方的传承与发展。旅游规划开发与文化符号展示的创意结合、匠心打造，是增强文化自信的有效手段，有利于实现文化自信大目标，有利于实现文化产业再腾飞的追赶超越目标。 4.1旅游文化符号提取 景区在规划建设之初，就需要深入挖掘本土文化，研究资源特色，找出能被开发利用，且能产生文化体验与文化共鸣的部分。然后对文化符号进行设计、包装和充分展示，达到弘扬本土文化，构建区域文化自信的目的。 4.2旅游文化符号创新 规划的目的在于挖掘地域文化，并将地域文化元素符号化，营建具有地域性的理想景观。要充分以当地的民俗文化为依托，以保护和传承地方特色为目的，以民俗文化体验为核心，配以相应的创新产品，以满足不同人群的旅游需求，融入科技发展成果和旅游规划新理念，捕捉旅游发展热点，吸收当前旅游的新玩法和超前创意对旅游体验产品进行设计。 4.3旅游文化符号应用 在旅游文化符号应用的过程中，要确保业态丰富、规划齐全，打造全方位的服务。在规划中实现文化符号在旅游产品中的创新性应用。只有实现文化符号的良好再呈现，才能取得良好的经济效益和社会效益。本地居民才会因为这张新的文化名片而产生区域自信、族群自信、民族自信，从而达到建设文化自信的总发展目标。 5旅游规划中文化符号体系与文化自信建构的途径 5.1追本溯源，做好文化深挖――地域文化自信的源泉和基石 文化自信需要建立在对自由文化的充分认知的基础上，只有对自身文化进行深入挖掘和梳理，才能找到自信的根源和基石，才能真正实现文化自信氛围氛围下的追赶超越。 5.2开放灵活，实现文化再现――地域文化自信的表现 展现方式与文化自信相辅相成，互为促进，展示得越充分越到位，就越能加深理解，实现文化认同，产生文化自信感。旅游文化的蓬勃发展，同时可以带动其他层面的发展。 5.3他山之石，借以文化创新――地域文