房地产品牌之路——罗守坤.pdf

房地产品牌之路 —— 罗守坤 品牌概念 • since 1991 • consumer brand • corporate brand • finance brand • service brand • hi-tech brand • even a country brand 世联的实践 • 星河系列 • 风和日丽 • 大连软件园 • 合肥柏景湾 • 香港新世界 • 华侨城地产 • 招商地产 • 蓝色盐田 为什么需要品牌管理 • 竞争的结果——差异在缩小 • 品牌知名度—— 已不足够 • 好的品牌——好处多多： – 价格高一点 – 份额稳定 – 消费者宽容（危机时） – 无形资产累积 – 间接影响股价 品牌形象：产品整体感受 • 个性 • 信任 • 可靠 • 信心 • 等~ 消费者与产品之独特关系 • 忠实关系金字塔