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密级: (谨慎传播)
适用对象:区域营销人员
适用方式:培 训
TCL网络营销人员手册
市场推广部
2001年3月
因为有梦想,
我们披星戴月,风雨兼程。
目录
第一部分:战略篇
有关简介
市场背景分析
公司战略
品牌讲解
第二部分:策略篇
营销策略—2for1攻略
产品研发体系
行销体系
第三部分:操作篇
通路执行
第四部分:营销人员MI
第一部分:战略篇
有关简介
TCL字解
TODAY CHINA LION
今日中国雄狮
TCL集团有限公司
创立于1981年,注册地—— 中国广东省惠州市,
是一家从事电子、通讯、信息产品研发、生产及销
售的综合性国有控股企业。
凭借超前的战略眼光和优秀的市场操作能力,TCL
成功地完成了三次战略拓展。八十年代凭借以电话
机生产为代表的通讯设备产业完成了TCL 的原始积
累;90年初期至中期,运用品牌战略和市场推广战
略,将TCL 品牌成功延展到以大屏幕彩电为代表的
视听产品和电工产品等领域,并构建起TCL赖以生
存和发展的两大资产—— 品牌和营销网络。97年起
整合品牌、市场和资本运营优势全面向信息产业进
军,逐步形成多元化发展的电子信息产业群。TCL
集团已成为著名的中国企业,2000年实现销售收
入225亿元,TCL 品牌价值达105.93亿元。
TCL信息产业集团
1999年10月TCL集团有限公司总裁李东生
宣布成立TCL信息产业(集团)有限公司。
2000年4月,TCL信息产业(集团)有限公司
总经理吴士宏宣布了TCL集团在信息网络时代
的拓展战略——“天地人家,伙伴天下” 。
TCL集团,这一优秀的中国企业,就此大
步跨向信息网络时代的拓展征程。
TCL网络在集团位置
一级结构 TCL集团
二级结构 TCL信息产业集团
三级结构 TCL 网络
兄弟单位
TCL 电脑科技有限责任公司
北京天地人家网络技术有限公司
TCL万维科技(深圳)有限公司
上海天时网络信息有限公司
翰林汇信息产业有限公司
金 科 集 团
TCL 国 际
TCL网络公司沿革
前身是1999年7月成立的TCL通讯设备股份
有限公司网络事业部,2000年10月1 日公司
整体划归TCL信息产业集团,成为TCL信息
产业集团下属公司——TCL天地人家信息技
术有限公司的网络事业部。我们庆幸公司的
先行者在国内较为领先地认识到了网络产品
的重要性,并选准了这一日益成熟和广阔的
市场,使公司在发展之初便取得了高速地成
长
目前企业周期位置
成长期 快速成长期 稳步成长期 成
TCL 网络所处位置 熟
期
房地产E网
房地产E 网-倾力打造房地产物业
管理资料库,汇聚海量的免费管理资料。
房地产E
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