房地产项目VI系统设计.pdf

第八章房地产项目VI系统设计 【内容提要】 本章围绕房地产项目VI系统设计，介绍了房地产企业 的CIS系统、VI视觉识别设计、VI设计应用系统等内容。 【重点掌握】 视觉识别设计的方法、VI设计应用系统。 第八章房地产项目VI系统设计 1. 房地产企业的CIS 2. VI：视觉识别设计 3. VI设计应用系统 1. 房地产企业的CIS CIS的英文全称是CORPORATION IDENTITY SYSTEM，即企 业识别系统。但在一般的论述中我们简称为CIS，或称CIS策划，是 提高企业形象的经营手段。 CIS是由三个基本内容构成：由理念识别MI （Mind Identity）， 行为识别BI （Behavior Identity），视觉识别VI （Visual Identity）。 在CIS策划中，MI作为理念精神，是抽象和难以具体显示的；BI侧重 房地产企业经济运作的过程，它们均缺乏视觉表达功能。只有VI能充分 地、明确地、一目了然地传达房地产企业理念、精神、规模等内涵。 第八章房地产项目VI系统设计 1. 房地产企业的C