房地产品牌资本的构建.pdf

目录 中文摘要 ABSTRACT 前言 第一章 房地产品牌与品牌资本……………………………………………………………1 1.1 房地产品牌、发展模式与品牌资本 1 1.2 房地产品牌与其他商品品牌含义的区别 2 1.3 房地产品牌提高企业核心竞争力 3 第二章 房地产品牌资本运用现状………………………………………………………………6 2.1 中国房地产市场品牌资本运用现状及发展趋势 6 2.2 美国房地产市场四大品牌状况及对比分析 6 2.3 中美房地产品牌运作状况对比 9 第三章 房地产市场品牌资本构建存在的误区和难题 ………………………………………13 3.1 房地产市场品牌资本构建存在的误区 13 3.2 房地产市场品牌资本构建存在的难题 15 第四章．房地产品牌资本的构建流程建议 ……………………………………………………16 4.1 建立房地产品牌管理组织体系 16 4.2 制定房地产品牌创造的计划与预算 16 4.3 市场细分与房地产品牌定位