价值的共同创造与单独创造及顾客主导逻辑下的价值创造研究-NSFC.PDF

第33 卷第9 期 V o l33 No9 2011 年9 月 Fo reign Eco no mics M anagement Sep. 20 11 1, 2 1 , ( 1 , 200433; 2 , 450044 : 价值到底是由谁创造的, 一直是营销学研究争论的焦点之一, 不同主导 辑对其进行了不 同的解释本文通过对现有研究相关结论的分析和比较, 指出顾客单独创造价值是顾客主导 辑下价 值创造的主要方式, 并分析了顾客主导 辑下顾客单独创造价值的途径以及相应的价值创造过程, 最后 指出了该领域的未来研究主题 : 商品主导 辑; 服务主导 辑; 顾客主导 辑; 单独创造价值; 价值共创 : F 270 : A : 1001-4950( 2011 09- 004 3- 0 8 , ( go od dominant log- ic, G- D , ; ( service do minant logic, [ 1, 2] S- D , , G- D S- D ( custo mer dominant logic, C- D , C- D [ 3, 4] , : ( 1 C- D ; ( 2 C- D , ; ( 3 , , , C- D , [ 2,4] , ( ( G- D , G- D , ; , ; , , ; , : 20 11- 06-2 1 : 国家自然科学基金项目品牌社群的组织界定形成和作用机理研究( 编号: ; 国家自然科学基金项目消费者创造 价值及其对品牌忠诚的作用研究 基于社会互动的视角( 编号: 7 1172 145 : 李 耀( 1982- , 男, 上海财经大学国际工商管理学院博士研究生, 中州大学管理学院助教; 王新新( 1957- , 男, 上海财经大学国际工商管理学院教授, 博士研究生导师 价值的共同创造与单独创造及顾客主导逻辑下的价值创造研究评介 43 , ; , [ 1, 2] , ; ( ( S- D G- D , ( , operand resource , , , , S- [ 2] D G- D S- D : ( 1 ( service act ivit y , , , , ; ( 2 ; ( 3 , , , ; ( 4 , , ; ( 5 , ; ( 6 , [ 2, 5] ( ( C- D H einonen , S- D , , [ 4]