多元化经营格局下的媒体越界经营现象研究新闻传播学专业论文.docxVIP

多元化经营格局下的媒体越界经营现象研究摘要 多元化经营格局下的媒体越界经营现象研究 摘要 互联网新媒体环境下，传媒生态遭遇前所未有的颠覆与再造，以信息传播为 主要特征的传统媒体发展减速并一再被“唱衰”，其固有的商业模式和生存根基 在媒介困境下直面威胁，亟需优化和重新“造血”。眼下，以报社为代表的传统 媒体机构更多地将改革转型寄希望于多元化经营，纷纷涉足非媒体行业、大肆跨 界。然而，盲目激进的姿态和没有边界的纯商业经营活动却一再将传统媒体从 “跨界”拉向“越界”的危险边缘。 本研究在运用媒介生态与新闻专业主义等相关理论进行综合阐释的基础上， 创造性地提出“越界经营”概念，并在整体论述中加入“企业媒体化”这一全新 视角，从历史的高度和新闻学立场对媒体越界经营现象进行实证性研究。 通过对媒体多元化经营格局的历时性梳理，本研究发现，我国媒体行业的跨 界经营行为由来己久，但传统媒体行业在当前形势下的多元化经营活动则产生了 变异。新闻媒体机构的“跨界经营”早己冲出既定范畴，其经营重心逐渐偏离核 心的媒体业务、单纯地以谋求非信息服务业务的商业私利为支撑，在经营过程中 甚至打破机构内部采编部门与经营部门间的防火墙，以至于出现媒体寻租与腐败 等有违新闻伦理和法规的行为，这便是“越界经营”。传统媒体越界经营背后的 动因，既有延伸产业价值链、拓展市场盈利空间等因素的考量，也有新媒体环境 下的经营困局与“企业媒体化”趋势联合夹击下的形势所迫。 本文认为，媒体的越界经营活动不仅容易引发自身异化、损害新闻专业主义 等隐患，同时也会对非媒体企业造成不公平竞争态势，因而对越界经营活动的警 醒与反思迫在眉睫。除了政策层面的监管与维护以及注重对媒体退出机制的完善 与有效实施，媒体要走出越界经营歧途还需回归新闻主业、继续深化主业的经营 发展空间，更需要整个新闻传播业在端正经营理念的同时，坚守新闻专业主义、 自觉履行媒体的公共服务职能。 本文直击眼下传统媒体的越界经营乱象，在深入探讨其动因和深层隐患的基 础上，发出警醒与反思的理性呼吁，并根据现实情况对传统媒体的跨界经营和战 略转型提出合理化建议，以期有助于媒体业在经营困局中保持理性与谨慎，回归 经营正轨、走上健康可持续的发展路径。 关键词：传统媒体；多元化经营；越界经营；企业媒体化；新闻专业主义 Ⅱ 万方数据 硕士学位论文Abstract 硕士学位论文 Abstract Under the new media environment，media ecology is going through an unprecedented overthrow and reinvent．The traditional media grows slowly，and thuS has always been dampened down，worse still，its business model and foundation of existence are being threatened by media predicament，and are in great need of being optimized and remoulded．At the moment，media organizations on behalf of newspapers depend most on diversified management，setting foot in non—media industry．However，the blind radical attitude plus unlimited business operations continuously push traditional media move into a dangerous territory． By applying the theory of media ecology and Journalistic professionalism，this paper creates the concept of”transgressive management”，and explores whole new perspective of”enterprise medialization” in analysis，interpreting media organization’S transgressive management from the view of history and standpoint of j ournalism． Through a diachronic observation of media’S diversifie