房地产项目定位的思考.pdf

房地产项目定位的思考房地产项目定位的思考 2011年年6月月 邓晓勇邓晓勇 营销交流从定位开始， 因为营销从定位开始因为营销从定位开始 战略发展部战略发展部—研发设计部研发设计部—工程部工程部—营销部营销部 某大学生应聘的定位迷茫某大学生应聘的定位迷茫 （营销专业—设计软件—人力资源师） “定位”是个啥？ 那么熟悉，又那么陌生 肖总某天的突然发问，让我和阿文都一时哑口 “上网查！” 市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰 克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在 市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性 的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜 明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产 品在市场上确定适当的位置。 估计很少有人听明白，我也 一样似懂非懂 您如何形 容这个美容这个美 国女孩？ 她是美国总统的情人， 甚至是全世界男人的情人， 因为她做了一件事…… 她做的事不是在地铁口吹起裙子 而是： 定位定位 五、六十年代的美国，她们都成为了某个代表符号 奥黛丽·赫本 伊丽莎白·泰勒 玛