上海全家庭型生活体购物中心专题研究.pdf

上海 SHANGHAI “全家庭型”“全家庭型”生生生生活体活体 专题研究专题研究 忻颖辰辰 俞超 L/OL/OO/G/OO/G/O 幸福的生活是美好的 是幸福的生活让一家家人更亲近——“全家庭型生活体” 11 相相相相 ““““识识识识””””背景与特征背景与特征 2 相“联”相“联”模式与案例 3 相“守”相“守”现在与未来 44 ”概述概述 种名为全家庭型生活体 的新型商业休闲闲地标正在沪上引起关注，这种生活体是集 、娱乐娱乐、文化文化、旅游旅游等诸多功能等诸多功能于一体体的高品质家庭式消费商业的高品质家庭式消费商业 ，给给予孩孩子、 受到各自的乐趣。 ”表现形态表现形态 公寓公寓 写字楼 酒店 展览/特卖/活动… “ ” 活形态得到大活形态得到大大幅度提升大幅度提升 ”由来由来 城市综合体 一般商业体 由城市综合体、一般商业体由城市综合体、一般商业体向向向向家庭型生活体转变家庭型生活体转变 全家庭型生生活体 ShShoppiing MMallll 商业体商业体 ，全家庭型生活体是全家庭型生活体是一种更种更受受受置业者欢迎受置业者欢迎、更适合全家更适合全家、与邻居们一 这里没有过分商业喧闹与包装，只有家人、朋友或邻邻居们，可以边购物、边体验，在商业街中闲逛、在精 这是这是一种生活方式种生活方式 ，一种与家人种与家人、与邻居和谐相融的与邻居和谐相融的的购物体验的购物体验。 ”定位定位 全家庭全家庭型型型型生活体生活体 亲情体亲情体 生活是与家人在一起的一部分生活是与家人在一起的一部分 亲情贯穿于“全家庭型生活体”亲情贯穿于“全家庭型生活体” 家庭式家庭式 以所在区域家庭消费者为主要对象以所在区域家庭消费者为主要对象 兼顾商务及旅游顾客兼顾商务及旅游顾客 低耗型低耗型 地铁接驳地铁接驳地铁接驳地铁接驳 ，， 享受“便捷”幸福享受“便捷”幸福 全方位全方位全方位全方位 吃吃吃吃 ，，，，喝喝喝喝 ，，，，玩玩玩玩 ，，，，逛逛逛逛 一家都乐一家都乐 在各个方面将家庭与生