1崇明旅游宣传途径现状及建议第二组.docVIP

PAGE PAGE 14 2011大学生来崇挂职课题调研 调研题目： 崇明旅游宣传途径的现状及建议 组长：龚嘉莅 组员：黄聪、陈佳丽、沈雯静、 雷鸣、陆陈燕、孙媛雯 2011大学生来崇挂职课题调研第二小组 2011年8月 崇明旅游宣传途径的现状及建议 [摘要] 长江隧桥通车为崇明旅游业带来前所未有的发展机遇，崇明能否把握机遇，扩大知名度，崇明旅游宣传至关重要。目前崇明旅游宣传途径多样，有自身优势，取得了相对显著的效果；与此同时，崇明旅游宣传也存在着不足，有较大提升空间，通过调研，我们提出了改进的建议。 [关键词] 崇明旅游、宣传途径、宣传效果、宣传的优势与不足、建议 《崇明县旅游业“十二五”发展规划》指出:“2009年10月底上海长江隧桥通车为崇明旅游业带来了前所未有的发展机遇，预计到2010年，崇明旅游接待总人数将达到350万人次，是2005年的4.3倍，年均增长33.87%；旅游直接收入达到4.5亿元，是2005年的2.5倍，年均增长20.11%，旅游业已成为崇明第三产业的龙头产业。” 崇明能否把握机遇，扩大知名度，崇明旅游宣传至关重要。旅游宣传是表达崇明生态旅游特色，突出崇明人文历史、展现崇明发展前景的重要手段，有助于形成崇明生态岛的文化品牌。促进宣传手段，能吸引更多游客，并有效带动基础设施建设，形成良性循环。调研开始前，小组成员们心中怀着许多疑问：崇明旅游宣传有哪些途径？效果如何？是否有提升空间？带着这些疑问，我们开始查找资料，采访旅游局领导，设计并发放调查问卷，掌握了很多关于崇明旅游宣传途径的现状的材料，并在此基础上给出了我们小组的建议，心中的疑问一一解开。 一、崇明旅游宣传途径 作为世界上最大的泥沙冲击岛，崇明与其它旅游胜地有着显著的差异。这里没有名山大川，缺少历史古迹，文化底蕴相对不足。但因其独特的地理位置和岛上未经人工斧凿的自然风光，形成了土净、水净、空气净的良好的生态环境。崇明岛被确定为生态岛后，致力于保护岛上物种与生态，并以“生态”为卖点，大力开展宣传，推进崇明岛的旅游业发展。 通过查阅资料以及采访旅游局工作人员，我们对于崇明旅游现有的宣传方式有了较深入的了解。作如下归纳： （一）传统媒体宣传 从1月28日起在解放日报周末版上刊登崇明旅游游记共14篇，其中，对旅投公司的直通车活动、兰花节、野菜节、荷花节；东滩湿地公园的植树节、瑞华果园的桃花节都有过针对性报道，从游客的角度对崇明最新看点和活动亮点进行详细描述，产生较好地口碑效应。 （二）网络媒体宣传 例如利用旅游网站宣传。目前我国英特网迅猛发展，网站宣传已经成为了不可忽视的重要宣传方式，是快速提高知名度的一个有效手段。2008年12月6日，“上海崇明宣传网”正式开通，为广大网友提供一个了解崇明的窗口，让更多人认识崇明、关注崇明的十分便利的平台。同时，网络上还可提供大量关于崇明短线游的信息。例如，崇明旅游局官方网站，提供交通、住宿、餐饮、旅游路线景点等全方位的旅游指导，大大方便了游客的旅游准备。 再如，与飞票网合作完成了网上团购项目暨2011春季美食节活动，网友关注度较高，各类票种的售出票数均达预设票数的80%以上。 （三）分众传媒 广告的刊登，主要选择在一些旅游杂志或生活报刊以及公交车移动电视等。目前移动电视已经覆盖了上海8000多辆公交车、90%以上的公交线路，每日受众到达人数为889万人次。公交车移动电视的受众平均年龄37岁，是一个年轻、有活力的群体。男女比例相当，受教育程度高，对信息的接受力强，是新兴时尚的消费群体。在结合崇明岛上海后花园的绝佳地理位置，利用广告宣传的方式可谓是尽快推动崇明旅游业发展的绝佳方式。 如：在2011上海崇明春季美食节、首届上海崇明岛自行车嘉年华活动和2011崇明端午季活动的前期和进行阶段通过分众传媒在上海的卖场、标准超市、便利店、电梯液晶电视、商业楼宇联播网各发布了为期一个月的活动宣传海报。 （四）旅交会宣传 上半年组织部分旅游企业参加了静安区喜迎新春、旅游进社区、为民服务活动（1月下旬）、2011上海国际自驾游博览会（3月中旬）、2011中国国内旅游交易会（4月中旬）、2011上海国际旅游资源博览会（5月上旬）、2011中国国际旅游商品博览会（6月下旬）5个旅游交易会，是崇明旅游企业开拓视野，学习外界成功经验的良好机会。 （五）节庆活动 举办上海 HYPERLINK /view/50007.htm \t _blank 崇明森林旅游节、国际自行车赛等大型活动来扩大崇明的影响力。成为宣传崇明、招商引资、休闲运动的推荐平台和展示中国上海——崇明生态岛建设成功的重要窗口。 另外，崇明旅游局组织策划了首届上海崇明岛自行车嘉年华活动，向社会和游客倡导一种简约、个性、创意、返璞归真的生活方式。活动内容包含：娱乐表演