中国家电电商市场专题研究报告.pdf

中国家电电商市场专题研究报告2015 目录 1 中国家电电商发展现状 2 家电电商典型企业分析 3 未来发展趋势预测 2015/6/16 Tuesday 大数据 大价值 2 易观发现 消费者的变化 80 ，90后消费者的崛起，网上零售普及率的提升，推动线上家电销售的快速增长，家电电商地位显著提升。 产业链的变化 互联网及电商重塑传统家电零售产业链，互联网的传播优势被充分释放，服务及体验成为消费者关注的重 点。 核心资源的变化 从以价格和门店覆盖为主的竞争态势，转变为家电电商平台综合服务能力的比拼。 2015/6/16 Tuesday 大数据 大价值 3 家电市场缓慢回暖，线上渠道地位快速提升 2011-2014年中国家电市场销售规模 2015年第1季度主要大家电销售额 线下渠道（亿元 人民币） 线上渠道（亿元 人民币） 空调 270 增速约9% • 2014年整个家电零售市场增速 线下增长率 线上增长率 仅1.9%。 25000 311.0% 350.0% 洗衣机 170 增速约1% • 2015年易观智库监测数据显 300.0% 20000 154 示 ，1季度包含手机和3C的整 633 1301 1920 250.0% 冰箱 200 增速约6% 体家电零售家电市场小幅回 200.0% 15000 彩电 450 增速约3% 暖，同比增长约6%。 105.5% 150.0% 单位：亿元 人民币 10000 100.0% 47.6% 50.0% 5000 1.9% -1.