清华紫光笔记本电脑公关宣传投标方案.pdf

清华紫光笔记本电脑 20**年度 公关宣传投标方案 北京道康市场咨询有限公司 20**年 1 月 1 目 录 前言： 道康对清华紫光集团及品牌的认识……………………………………p4 1、对清华紫光集团的认识 2、对清华紫光品牌建设的建议 一、20**年笔记本电脑市场公关宣传分析及 20**年市场预测 ………………p5 1、20**年笔记本电脑市场公关运作情况 2、紫光主要竞争对手特点分析及宣传效果评价 3、20**笔记本市场发展趋势 二、紫光笔记本电脑 SWOT 分析及总体市场定位建议 …………………………p14 1、紫光笔记本电脑的整体 SWOT分析 2、紫光笔记本电脑总体市场营销建议 3、道康对紫光笔记本电脑产品、渠道、服务的建议 三、紫光笔记本电脑 20**年公关宣传计划 …………………………………p18 1、公关传播目标 2、公关传播核心 3、公关传播手段 4、公关传播内容 5、公关传播阶段划分 6、道康对紫光笔记本电脑广告投放的建议 四、道康对危机公关应对的建议 ……………………………………………….p23 1、危机公关的重要原则 2、危机公关的处理步骤 3、道康为客户提供危机公关服务的实例 五、道康可以为紫光笔记本电脑提供的增值服务 ……………………………p27 1、媒介关系建设及维护 2、 专家咨询 2 3、 4、 市场营销策划 4、政府与行业公关协助 六、道康市场咨询简介 …………………………………………………………p28 七、道康媒介资源介绍 …………………………………………………………p29 1、媒介关系覆盖面广泛 2、具有很好的媒介沟通与策略研究能力 3、良好的高层媒介关系 八、道康管理层及紫光笔记本公关项目组人员介绍 …………………………p31 九、道康公关服务工作流程简介 ………………………………………………p33 1、道康公关业务部门设置及关系 2、道康公关宣传服务内部业务流程图及说明 3、道康公关宣传服务项目组工作内容 4、道康公关宣传服务与客户沟通、工作计划制定及稿件确认过程 十、道康公关宣传服务的收费标准及结算方案 ………………………………p38 附件: ………………………………………………………………………………p39 3 前言： 道康对清华紫光集团及品牌的认识 (一) 关于对清华紫光集团的认识 清华紫光集团，作为一家以科技开发为基础，以信息产业、环保产业和医药产业为支柱, 多元化发展的高新技术企业，在短短 13 年的时间里完成了集团化、规范化和上市三大跨越。 集团下属的两个上市公司在资本市场中良好的表现，树立了清华紫光在资本市场上高科技企 业领头羊的良好形象，也为集团公司的进一步发展创造了良好的环境。 清华紫光集团的三大支柱，都是面向未来的新兴产业，有着广泛的应用前景和市场空间， 这是清华紫光的领导层战略眼光的体现，也是清华紫光的重要优势。13 年来，清华紫光集 团在技术开发、知识成果转化和产品市场推广方面获得了很大成功，为国家科技进步