专题研究-关于品牌形象整合.pdf

很开心很开心 很开心很开心 有缘和星港成为朋友有缘和星港成为朋友！！ 有缘和星港成为朋友有缘和星港成为朋友！！ 专题研究. 关于品牌形象整合 专题研究 tangdu@FD.2001.6 专题研究 议题：产品营销时代的终结 本案研讨参考： .金融的全球扩展.资本的秘密 .相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销 .生活在别处.飘一代的生存哲学与审美 FD课题：是卖仅仅一张床垫或是其它？ 1 专题研究 tangdu@FD.2001.6 专题研究 柏拉图断想式思考… 资本全球化 除了地理绘图所留下的国家疆界之外，资本突破了我们的一切 边界，在各处热辣登场。你还保卫什么？一个固守的行业？一 个不思改变的观念？一个原乡人？或是最后的那一个匈奴？ 柯达模式：资本+相纸+扩印店+标识黄色=柯达色彩生活 存在即有理由。所以柯达比富士、比中国乐凯更拚命地寻求理 由，也就寻求到了比别人更多的生存实力。 有谁象柯达这么努力吗？ 中国最庞大的资料库下载 2 专题研究 tangdu@FD.2001.6 专题研究 今天的形态：生活在别处… 飘一代的理性 这个世界是无疆界的，如果有，那一定是你自己。 这个世界是多元的，整合的资源越多，则越能表明你的成就。 这个世界是移动的，而且越来越快，不适应只会让你停止。 飘一代的感性 JUST DO IT ! 3 专题研究 tangdu@FD.2001.6 专题研究 发展后滞：社会进步与营销的反速 让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远… 共享期 共享期 4S品牌观念营销 文明期 文明期 4C品牌服务营销 丰沛期 丰沛期 物质期 4P产品营销 20C/20 20C/50 20C/60 20C/90 21C/10 匮乏期 4 专题研究 tangdu@FD.2001.6 专题研究 触发点：十倍速经济的启