中华阆天城营销推广建议书定稿.pdf

中华阆天城营销推广 建议书 中华阆天城·活性旅游不夜城 1 中华阆天城·活性旅游不夜城之概念 2 活性旅游 联决旅游公司进行的体验式旅游（互动旅游）； 以中华阆天城为龙头,迎接来自五湖四海之旅游宾客； 以中华阆天城作为阆中的旅游第一站，从而辐射到阆中各大风水景点； 中华阆天城本身具有强大的活性因子（内容丰富而多彩的民间艺术表演、风格特异的各大餐饮文化、不夜风情的吧酒文化、各 大特类娱乐文化）。 不夜城 阆中古都不夜城之建筑风格； 不夜城中夜生活（商店、客栈、饭庄、茶社、通宵夜排挡），街头巷尾，灯火通明，霓虹闪烁； 林林总总的卡拉OK、KTV、舞厅、夜总会这些时尚的娱乐场所，本来就是夜游神出没之地，那些挡不住的诱惑让宾朋纷纷涌 至； 除传统的娱乐场所—戏院、影院依然存在于阆天城以外，像网吧、洗脚房这样的时尚休闲在晚上的黄金时间异样火热。 3 4 目 录 第一部分 营销推广思路…………………………………………………………………………5 第一章 总纲…………………………………………………………………………………5 第二章 项目市场的分析……………………………………………………………………6 一、项目的竟争态势分析…………………………………………………………………6 二、项目的特点及优势……………………………………………………………………7 三、项目关键不利因素与对策……………………………………………………………8 第三章 项目运营策略………………………………………………………………………10 一、项目业态规划思想……………………………………………………………………10 二、业态定位………………………………………………………………………………11 三、整合营销………………………………………………………………………………16 四、营销思路和价格策略…………………………………………………………………22 五、营销进程与主题活动…………………………………………………………………25 5 六、整体形象的全新塑造…………………………………………………………………29 第二部分 招商运作…………………………………………………………………………………31