地区营销视角下娄底市招商引资问题研究公共管理专业论文.docxVIP

公共管理硕}：学位论文摘 公共管理硕}：学位论文 摘 要 进入2l世纪以来，知识经济的到来给我国地方政府的招商引资既带来了前所 未有的机遇，也带来了相当严峻的挑战。如今，地方政府的招商引资已不再仅仅 依赖于优惠的政策，而主要依靠科技的进步、现代化的经营管理以及创新的营销 模式。 本文的研究思路是按照“提出问题——研究现状评述——理论架构——应用 研究——对策措施”的基本思路展开的，首先对问题的提出和研究意义进行了分 析，然后对政府招商引资以及地区营销的理论进行了回顾，并在此基础上阐述了 研究思路、方法。 本文在对娄底市政府招商引资进行认识的基础上，概括了娄底市政府招商引 资所取得的成绩以及招商引资发展过程的现状，借鉴地区营销理论，分析了地区 营销视角下的娄底市招商引资中出现的问题，如城市形象定位模糊、营销观念尚 未形成、服务营销观念不到位、缺乏完整的营销计划、缺乏招商引资营销的组织 和控制机制等。最后在指出娄底市招商引资存在问题的基础上，提出以地区营销 优化娄底市招商引资的对策，具体的措施有：树立招商引资营销观念，强化地区 形象建设、加强招商引资营销环境建设、制定合理的地区营销计划、强化招商引 资服务营销、创新招商引资营销的组织和控制的体制等，通过这些有针对性的对 策建议，来促进娄底市招商引资的新发展，从而取得更大的成就。 关键词： 娄底市；招商弓I资；地区营销 Ⅱ 地区钟销视角下娄底市招商-jI资问题研究Abstract 地区钟销视角下娄底市招商-jI资问题研究 Abstract In the 2 l sl ccnturytlle删val of血e knowledge．b弱ed economy to tllc local 科啪删mt’s at响脱investments in China has brought硼prcccdentcd 0pponunities as well硒a considerable challenge．TIoday，ttle local goVerIlment’s att豫ct inVestments is no longer merely rely on pref色rential policies觚d mainly depend on tlIe progress of science and technologymodem managenlcnt，as weU as i曲oVatiVe marketing m0(Iel． This article is based on rcsearch ideas ”ReView of research—tlleofetical f．豫mework．Applied Research—measurcs”to start吐le basic idea，first豫is酣the issue of nle significance of research柚d觚alysis，柚d tllcn on也e Gov咖ment t0 anract foreign inve蛐mem Marketing也e舱垂on毯wen舔the theoq 0f feViewing，on the 蜥s of髓9瞄岫蚰龇ideas，“虻tl】眦． hl this paperA伯恩ct investments fbf the city of Loudi understanding，a summary of the倒幽缸ci|paI 90vcrIlment’s attr．act inves咖ts洲i∞hieV鼬ents弱well嬲the attl-叠屺t inves乏咖ts statlls of the dcvdopmcm process，棚ing on m越k撕ng theo啦 跹alysis 0f n豫re舀onal perspectiVe of marketing inVestment in tlle ci哆of Loudi enlerging issⅡ岱，such舔tlle city’s image a VagIle position has not y眈fo册ed the conCept 0f删lfketing，senrices n埘耋cting co毗epts a他nol in placc’岫Iack 0f a compIcte markct．mg pl蠲，laCk of inVestn豫nt marketing o唱anization and control mech锄isms．Finally，poimed out that the at缸．aCt inVestments Loudi problems based on 唧痂正zali两of a佗gi伽融ma幢砸鸭i胛伪呦I slralc