TCL笔记本电脑上市发布会策划方案.pdf

活动背景动背景 TCL全力进军笔记本电脑事业 推出全新概念品牌“LFE3”以树立全新品牌形象 构建全新专业团队配置作为支持构建全新专业团队配置作为支持 针对以上各项针对以上各项，藉五款新产品的面世藉五款新产品的面世，拟举行新品上市拟举行新品上市 发布会 1 活动目的动目的 清晰、隆重传达五个“新” 11、新形象新形象——TCLTCL笔记本电脑事业部的成立笔记本电脑事业部的成立 2、、新品牌新品牌—— 以以 “LFE3 生活多元化生活多元化”为主张的笔记本电脑品牌为主张的笔记本电脑品牌 3、新地址——新的办公地址搬迁 4、新团队——笔记本电脑事业部新成立的专业精英团队 5、新产品——五款全新上市的笔记本电脑 2 思路思路 因应背景与目的，展开策划思考 活动策略动策略 活动主题活动主题 现场布置现场布置 设备设置设备设置 发布手段发布手段 3 策略策略策略策略分析分析 发布内容 新形象新形象新形象新形象 归纳出一个字 新品牌新品牌新品牌新品牌 新地址新地址新地址新地址 新团队新团队 新产品新产品 4 策略分析策略分析 什么是什么是 新新新新新新？？ 新就是新就是变变变变！！ 5 策略策略论证 发布内容说的是“新” 沟通信息体现的是“变” 新形象新形象新形象新形象 企业整体的变化企业整体的变化企业整体的变化企业整体的变化 新品牌新品牌新品牌新品牌 品牌优势整合的变化品牌优势整合的变化品牌优势整合的变化品牌优势整合的变化 新地址新地址新地址新地址 办公场所的变化办公场所的变化办公场所的变化办公场所的变化 新团队新团队 精英团队的变化精英团队的变化 新产品新产品 产品线的变化产品线的变化 6