企业战略 管理.pdf

1 2 企业战略管理是系统整合各个职能战略基础上企业战略管理是系统整合各个职能战略基础上，从管从管 理学层面分析和揭示“企业为什么能够获得回报”和 “如何获得持续如何获得持续回报报”的基本的基本经济学命题济学命题。 核心问题 企业企业 ““可以做什么可以做什么””、 ““应该做什么应该做什么””、 ““为什么为什么”” 核心内容 发展目标确定发展目标确定 业务发展选择 持续竞争优势持续竞争优势 思考范畴 总体长远发展总体长远发展 3 大处着眼大处着眼 • 管理学知识系统整合起来考虑战略问题，能把 市场营销市场营销、人力资源人力资源、生产运作和研究开发等生产运作和研究开发等 职能战略与企业总体战略结合起来系统分析。 •• 结合企业内外部环境结合企业内外部环境，从长远发展高度概括从长远发展高度概括、 总结，提出可操作性思路； • 系统规划持续竞争优势和核心竞争能力系统规划持续竞争优势和核心竞争能力。 小处着手小处着手 能认知、体会到战略与每一员工行为是融合在一 起的，战略贯穿在企业生产经营活动的全过程。 4 （1）能够融会贯通管理学基本理论，系统思考 职能战略职能战略，领会领会 ““资源有效配置资源有效配置，企业整企业整 体优化和持续发展” （（22））能结合企业实际分析能结合企业实际分析 ““企业为什么能够获企业为什么能够获 得回报和如何获得回报” （（33））结合三个核心问题结合三个核心问题，运用战略管理理论运用战略管理理论， 分析并制定具体战略思路和手段：战略目 标标、、业务发展和选择业务发展和选择、、企业持续竞争优势企业持续竞争优势、、 职能战略和管理体系匹配 （（4））认识到战略制定和实施过程中认识到战略制定和实施过程中，，不能让战不能让战 略成为装饰品，而是一个能够实实在在指 导具体行为的思路 5 • Previous background ManagementManagement fundamentalfundamental theoriestheories operational management, finance, marketing,g, HRM,, basic economics • Assessment final test case report (i(inclludiding PPowerPPoiint makiking)) written essay (including strategy design) presentationpresentation participation • Necessaryy pprepparation Proofreading, teamworking, writing, etc • More than 1/3 absentee, no qual