青岛啤酒东南营销有限公司2006年营销规划.pdf

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2019-01-22 发布于山东
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青岛啤酒东南营销有限公司 2006年营销规划漳浦办事处 2005-11-10 目录一、2005年战略执行回顾二、2006年市场营销目标三、2006年毛利指标四、品牌品种整合五、基地市场建设与开发六、青岛主品牌市场开发方案 2006年营销规划一、2005年战略执行回顾一、2005年战略执行回顾（一）销售完成情况回顾 2005年销量回顾单位：箱 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2004年 18043 14685 72232 81430 94465 11296 10905 11198 78019 38202 36673 35391 2005年 11097 30958 49681 65774 62044 89066 1E+05 1E+05 1E+05 51859 67000 65000 2004年 2005年一、2005年战略执行回顾（二）品种结构各品品牌品种占有率各区域销量结构图 4% 32% 11% 40% 15% 64% 34% 青岛啤酒大白鲨银城东山云霄诏安漳浦一、2005年战略执行回顾（三）05年青岛啤酒产品价格体系规划零售价品种进店价目标终端食杂餐饮夜场 11度330优小 70 4 4~6 8 食杂、餐饮、夜场 8度青岛淡听 72 3 4 5~8 食杂、餐饮、夜场 9度500ml优 54 6 餐饮质 9度600ml优 45 5 餐饮质青岛清爽 32 3 4 食杂、餐饮一、2005年战略执行回顾（四）05年大白鲨产品价格体系规划零售价