项目三弹性理论.ppt

引例 薄利多销好处多？ 临近春节，到了老百姓采购年货的高峰期，各大超市和商场也没有放弃这个好机会，纷纷使出了各种招数以吸引顾客购买自己企业的产品。 A超市是当地一家市场知名度和市场效益很好的大型超市，市场部经理小王也在今年刚上任，很想借此机会展示一下自己的才华和天赋，于是在公司中层开会时，提出了自己的策略——薄利多销，所有产品的价格一律九折销售。因为在小王看来，低价格无疑是吸引消费者的最强力的工具，会上，有人提出了质疑，但均被小王否认。 临近年关，超市可谓顾客盈门，一篇火热景象，大家都说小王上任这第一把火烧得好，但是在年终结算时，企业今年的收益和利润较之以前下降了不少，小王是百思不得其解。 几个问题 当政府对汽油增加税收时，税收主要是由司机承担的还是由公司承担的？ 航空公司提高票价，能够增加其收益还是减少其收益？ 农业丰收之年，对农民而言是好事还是坏事？ 项目三 弹性理论 知识结构图 学习目标 【知识目标】 1、理解需求和供给弹性的相关概念； 2、会根据物品的不同特性区分其弹性特征； 【能力目标】 1、掌握需求价格弹性的应用； 2、会利用供需弹性理论知道消费者和生产者决策。 任务一 需求弹性 1.概念 弹性理论最初是由经济学家阿尔弗莱德·马歇尔提出的，是指一个变量相对于另一个变量发生的一定比例的改变属性，是因变量对自变量变化的反应程度。 即： 弹性=因变量的变动率/自变量的变动率 任务一 需求弹性 2.需求的价格弹性 在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度，即在一定时期内当一种商品的价格变化1%时，所引起的该商品的需求量变化的百分比。 （1） 需求价格弹性的计算方法 弧弹性和点弹性 弹性系数（Ed）用公式来表示 　　　　　 ?Ｑ 　　　　　——— 　　　　　　Ｑ Eｄ＝　——————（是负的，一般取正值） 　　　　　 ? Ｐ 　　　　　——— 　　　　　　Ｐ　 （1）需求价格弹性的计算 点弹性的计算 计算弹性系数的一般公式为： 当价格变动无限小时，上式可以写为： （1）需求价格弹性的计算 弧弹性的计算 任意两点之间的弹性（上例） （1）需求价格弹性的分类 实际计算需求价格弹性时使用以下公式： （3）影响需求价格弹性的因素 商品的可替代性（其中涉及到商品定义的大小）：替代商品越多，需求价格弹性越大；反之越小。定义越明确，替代品越多，需求价格弹性就越大。 消费在收入中的比重：占收入的比重越大，需求价格弹性越大；反之越小。 奢侈品与必需品：奢侈品的需求价格弹性大，必需品的需求价格弹性小。 消费决策时间：决策时间越长，需求价格弹性越大，反之越小 商品用途的广泛性：用途越广泛，弹性越大。 美国部分产品的需求价格弹性 任务一 需求弹性 3.需求的收入弹性 需求的收入弹性：又称收入弹性，指收入变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对收入变动的反应程度。 需求收入弹性的分类 如果某种商品的需求收入弹性系数是正值，该商品即称为正常品。 正常品的需求收入弹性系数可等于1，大于1（奢侈品），或小于1（必需品），它们也分别称为收入单位弹性、富有弹性和缺乏弹性。 如果某种商品的需求收入弹性系数是负值，该商品即称为劣等品。 4、需求的交叉弹性 含义与计算 是指一种商品的需求量对另一种商品的价格变动的反应程度。 4、需求交叉弹性分类 Exy ＞0，表示随着X商品价格提高（降低），Y商品的需求量增加（减少），则X、Y商品之间存在替代关系是替代品。其弹性系数越大，替代性就越强。 Exy ＜0，表示随着X商品价格提高（降低），Y商品的需求量减少（增加），则X、Y商品之间存在互补关系是互补品。其弹性系数越大，互补性就越强。 Exy=0，两者是一对无关品。 任务二 供给弹性 1、供给弹性含义及计算 是一种商品的供给量对其价格变动的反应程度，其弹性系数等于供给量变动的百分比与价格变动的百分比之比。 2、供给价格弹性分类 2、供给弹性分类 供给完全无弹性Es=0 供给有无限弹性 单位供给弹性Es=1 供给富有弹性Es＞1 供给缺乏弹性Es＜1 3、影响供给弹性的因素 时间。时间越长，弹性越大。 生产周期及生产的难易程度。周期短、技术低则弹性大。 生产所采用的技术类型（资本密集型的弹性小） 如价格上调10%，数量则减少20%， P3=500 +500*10%=550元/台， Q3=100 -100*20%=80台